二維碼作為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，究竟采取何種載體最能夠擴(kuò)散布局，吸引客戶的注意并促使他們產(chǎn)生消費(fèi)行為呢？日前，某電商網(wǎng)站提出在人們?nèi)粘３鲂斜貍涞奈宕蠹?ldquo;紙巾”上整合引入二維碼，讓消費(fèi)者每當(dāng)有需要的時候就能關(guān)注到二維碼，現(xiàn)掃現(xiàn)用。現(xiàn)在已經(jīng)有企業(yè)開始嘗試，成功與否還未可知。
出門五件事，伸手只要錢，手機(jī)、身份證、紙巾、鑰匙、錢包。紙巾作為移動人群必備品之一，把移動互聯(lián)網(wǎng)入口(二維碼)整合在隨身紙巾上，把紙巾從擦拭功能轉(zhuǎn)化為信息載體功能。現(xiàn)在已有企業(yè)開始嘗試，但這能否成功?
2012網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購速生速滅，曾經(jīng)火爆的互聯(lián)網(wǎng)投資熱潮快速冷卻。移動互聯(lián)網(wǎng)市場卻是風(fēng)景獨(dú)好，而移動電商o2o的熱鬧更是一直都未曾停止過。
o2o，一個被認(rèn)為是千億規(guī)模的市場，正吸引騰訊、阿里、百度等巨頭越來越多布局。騰訊以微信為基點(diǎn)，從關(guān)系鏈出發(fā)，阿里以電子商務(wù)圈地，投資丁丁網(wǎng)等o2o公司，百度則以地圖為載體，融合百度身邊等產(chǎn)品，并快速成立lbs事業(yè)部準(zhǔn)備大干一場。
o2o即online to offline，也即將線下商務(wù)的機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。
o2o繞不開的，或者說首先要解決的是，線上訂購的商品或者服務(wù)，如何到線下領(lǐng)取?專業(yè)的話語是線上和線下如何對接?這是o2o實(shí)現(xiàn)的一個核心問題。而二維碼的出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)o2o最佳拍檔。過二維碼可以搭建線上與線下的橋梁，消費(fèi)者可以通過二維碼查看商品信息，并且可以享受不同折扣的待遇，同時還可以通過二維碼進(jìn)行移動支付。
不過概念性規(guī)劃總是容易解讀，而實(shí)際運(yùn)營卻讓總多涉足o2o的企業(yè)感到茫然。以百度為例，未來o2o如何運(yùn)作，成何種形態(tài)，如何解決發(fā)展中的問題，百度自身也難以說清。
出門五件事，伸手只要錢：手機(jī)、身份證、紙巾、鑰匙、錢包。紙巾作為移動人群必備品之一，把移動互聯(lián)網(wǎng)入口(二維碼)整合在紙巾上，把紙巾從擦拭功能轉(zhuǎn)化為信息載體功能。
現(xiàn)在有的企業(yè)已開始嘗試，將二維碼紙巾來承載一個城市的理財(cái)、教育、美食、社交、購物、旅游、招聘等信息。移動消費(fèi)發(fā)生的場景絕不會只有電腦和辦公室了，消費(fèi)者會在哪里呢?咖啡廳?車上?等電梯時?廁所?公園里?酒吧?地鐵站?餐館?銀行?有移動人群的地方就有紙巾的，消費(fèi)者利用n多碎片時間來掃描二維碼進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)。這種模式利用人們的“碎片化”時間，將這些零散的注意力出售給廣告主，從而將廣告的空間可以延伸到消費(fèi)者坐電梯、等公交、喝咖啡、上廁所及逛街購物的閑暇時間。在未來，誰能廣告植入到目標(biāo)受眾的生活軌跡中去，誰就是贏家。
o2o為商家提供了一條與消費(fèi)者直接溝通的橋梁。只有聚集到足夠數(shù)量的用戶群體，o2o的價值才能得到最大限度的挖掘。一個平臺的作用要遠(yuǎn)比某項(xiàng)應(yīng)用的價值更大，對消費(fèi)者來說，平臺的服務(wù)顯然更全面，也更便捷。因?yàn)橛脩舨挥迷兕l繁地在不同的應(yīng)用之間切換。
目前o2o已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，相信未來隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成、移動支付的成熟、更多商家營銷意識的增強(qiáng)，o2o平臺會逐漸成形。屆時，o2o將帶動整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而移動互聯(lián)網(wǎng)也將成為o2o發(fā)展的重要助推劑。


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