與優(yōu)秀大企業(yè)老板 你們究竟差在哪?
在中國,精明的老板很多,高明的很少,英明的幾乎很罕見了!而這種老板之間層次的區(qū)別,也決定了企業(yè)層次區(qū)別!那么中小企業(yè)老板,與大企業(yè)老板相比,主要差在哪?
實(shí)際上很簡單,就一個(gè)企業(yè)運(yùn)作而言,主要在市場(chǎng)營銷能力,和團(tuán)隊(duì)打造能力兩方面!所有的企業(yè)和老板,要做的工作重心無非兩方面:對(duì)外開拓、爭奪市場(chǎng),對(duì)內(nèi)管理、打造團(tuán)隊(duì)。因此,老板要具備的關(guān)鍵能力無非兩方面:市場(chǎng)營銷能力和管理團(tuán)隊(duì)能力!老板們?cè)谶@兩個(gè)能力上的高低區(qū)別,也注定了企業(yè)的行業(yè)地位!
一、市場(chǎng)營銷能力的區(qū)別
優(yōu)秀企業(yè)老板,往往有很強(qiáng)的專業(yè)能力、高超的市場(chǎng)營銷能力,無論是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、還是市場(chǎng)操作策略、乃至于營銷打法上都有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì),從而帶領(lǐng)公司在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的開拓業(yè)務(wù)。
而中小企業(yè)老板,則相反,往往呈現(xiàn)出不懂行、不內(nèi)行、不高手,思路保守、缺乏遠(yuǎn)見等一系列問題。
1、不懂行、不內(nèi)行、不高手!
——機(jī)遇財(cái)運(yùn)成功獲得第一桶金,但是長期發(fā)展就遇到困境
老板不懂行、不精通行業(yè)最要命的!但實(shí)際中不少老板會(huì)有這樣的狀況!這里先說第一種老板,遇到財(cái)運(yùn)、機(jī)遇成功獲得第一桶金,卻在企業(yè)更大發(fā)展和長期發(fā)展上陷入困境。的確,我們要承認(rèn)有些人的確有財(cái)運(yùn),當(dāng)然,這些財(cái)運(yùn)與他們的個(gè)人能力密不可分,畢竟沒有天上無緣無故直接掉餡餅的事情,能把握這些財(cái)運(yùn)機(jī)會(huì),也是一種實(shí)力和能力!一些老板在早期憑借個(gè)人能力、行業(yè)機(jī)遇、關(guān)系資源掘到了人生的第一桶金,但是他并不精通行業(yè),有些甚至連自己為什么成功(成功路徑)都有些模糊。但是,因?yàn)椴痪ㄐ袠I(yè),雖然他短期內(nèi)可能成功了,可公司在走向更大發(fā)展和長期發(fā)展時(shí)就迷茫了,畢竟那么多機(jī)遇連續(xù)降到一個(gè)人頭上的機(jī)會(huì)太少了!
企業(yè)長期的pk還是要靠內(nèi)功,靠專業(yè)、靠懂行、內(nèi)行!
對(duì)于行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)、戰(zhàn)略規(guī)劃、常見的先進(jìn)營銷打法、競(jìng)爭對(duì)手特點(diǎn)等,這些老板要了如指掌、清晰掌握、熟練運(yùn)用、最好水平要高,因?yàn)槔习逶谶@些運(yùn)營功力上的區(qū)別,也最終形成了公司層級(jí)高低的區(qū)別!老板是一個(gè)公司的頭、掌舵者,老板不懂行意味著公司將迷茫的在大海上航行,隨時(shí)都有觸礁的可能!因此,老板最好一定要懂行,而且是高手!
我們可以看到,很多企業(yè)的成功,都是能力非常高的老板造就的!造就優(yōu)秀公司輝煌業(yè)績的ceo也都是很強(qiáng)的!如果身為老板、主帥的您還不是,您就一定要多下苦功,多學(xué)習(xí)、多提高!因此,想成為大企業(yè),中小企業(yè)老板就要讓自己懂行、成為內(nèi)行、高手!
2、思路保守
——遇到了發(fā)展天花板,知道要引入思路,但實(shí)際操作依然回到過去
這第二種老板,往往具備一定能力,公司也開拓了一定程度,做到一定規(guī)模,但是,再繼續(xù)上升就上遇到了問題。企業(yè)內(nèi)部遇到天花板,需要引入外部智慧!這種企業(yè)老板也很清楚需要引入新的人才、新的思路,但他在實(shí)際中往往做不到。
這些老板對(duì)自己企業(yè)問題,也有深刻體會(huì),但是卻在改進(jìn)、引入新的、優(yōu)秀操作上,卻缺乏決心,在意識(shí)和實(shí)踐上仍然偏保守,即使引入后,依然實(shí)際上讓企業(yè)意識(shí)和思路停留在過去狀態(tài),依然會(huì)按照過去的方式操作。一位熟識(shí)的朋友所在公司老板就是這樣,公司也有一定規(guī)模,但是往上發(fā)展不了了,遇到思路上的瓶頸。
老板的誠意打動(dòng)了朋友,但是朋友進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)問題很復(fù)雜,他提出的很多有價(jià)值的方案最終都沒有通過,做到最后還是沿襲公司以前的操作思路。是朋友的方案不好嗎?當(dāng)然不是,朋友的操作方案都是被市場(chǎng)驗(yàn)證成功的,而這也是這家公司老板當(dāng)初看重朋友的原因。
可是,老板雖然說的是引入新思路,實(shí)際上卻不采用,包括公司的一批元老,也都持有類似保守的態(tài)度、缺乏接受新思路的意識(shí)和能力。于是,引入的人才成了一個(gè)擺設(shè)。而這種情況還經(jīng)常發(fā)生!此外,還有一些跨行業(yè)操作的企業(yè)和老板,認(rèn)為自己無所不能,非要把以前的手法照搬!在跨界進(jìn)入新領(lǐng)域時(shí),有很強(qiáng)的“智力優(yōu)越感”,認(rèn)為新領(lǐng)域企業(yè)水平都很差,根本不考慮行業(yè)特點(diǎn),營銷打法,于是在跨行業(yè)的新領(lǐng)域里栽了跟頭。
這兩種企業(yè)狀態(tài),都跟要人要“否定自己”很難有很大關(guān)系,即使自己的思路已經(jīng)錯(cuò)了,他實(shí)際上還會(huì)堅(jiān)持自己的錯(cuò)誤路線!不斷突破,提升,才會(huì)有不斷的上升!大成功者,之所以成功的區(qū)別,也在于此!
在一次論壇大會(huì)中,主持人請(qǐng)比爾?蓋茨和巴菲特介紹他們成功的奧秘,兩個(gè)人說了一個(gè)相同的答案“不要陷入自己的模式”,想想他們多成功了,他們才最有資格說自己有一套模式,但是他們卻很懂得創(chuàng)新、學(xué)習(xí)。因此,與時(shí)俱進(jìn)、吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新,不斷提升能力,是走向成功的企業(yè)必須要做的!
3、缺乏遠(yuǎn)見
——缺乏長遠(yuǎn)眼光、布局,讓企業(yè)失去未來競(jìng)爭力
每個(gè)企業(yè)主都想把公司做的時(shí)間長些!可是,很多老板缺乏遠(yuǎn)見,缺乏長遠(yuǎn)的眼光!當(dāng)然,前瞻性的眼光是考驗(yàn)企業(yè)老板能力、水平的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),同樣,布局、決策高低也是考驗(yàn)老板能力、水平的標(biāo)準(zhǔn)!
很多老板想的只有今天如何生存,于是在階段性成功,開始享受生活了,脫離市場(chǎng)操作了!還有一些老板在成功后,開始迷失了,對(duì)自己和企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知迷失了,都會(huì)導(dǎo)致重心偏離,對(duì)未來要么想的很少,對(duì)未來規(guī)劃和計(jì)劃很少、要么想的不切實(shí)際、偏離自己實(shí)力,都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)很難繼續(xù)發(fā)展、壯大。于是企業(yè)有了今天、卻沒了明天!
因此,想成為大企業(yè),還要有杰出的遠(yuǎn)見,很強(qiáng)的前瞻性,提前布局,贏得未來!不懂行、不內(nèi)行、不高手,還思路保守、不能與時(shí)俱進(jìn),缺乏遠(yuǎn)見,這些都像各種檻一樣,限制了企業(yè)的發(fā)展。如果企業(yè)跨越不過去,也就會(huì)一直困在天花板中!而實(shí)際中,很多企業(yè)恰恰就困在這些檻中了!
二、團(tuán)隊(duì)管理能力
企業(yè)不可能靠老板一個(gè)人去戰(zhàn)斗,這個(gè)時(shí)代也不是個(gè)人單打獨(dú)斗的時(shí)代,而是團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭的時(shí)代。
優(yōu)秀的老板,往往善于打造團(tuán)隊(duì),擁有精兵、良將——精良的士兵,優(yōu)秀的將領(lǐng),構(gòu)建出一支能征善戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)。中小企業(yè)老板則相反,缺乏良將、也缺乏精兵,沒有一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)去落實(shí)、執(zhí)行,必然讓企業(yè)的運(yùn)營效率大打折扣,乃至缺乏競(jìng)爭力!
1、不善于經(jīng)營團(tuán)隊(duì)
——打造不出一支凝聚力、戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)
企業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造能力和構(gòu)建水平,也是當(dāng)下衡量企業(yè)競(jìng)爭力的一個(gè)指標(biāo)。企業(yè)競(jìng)爭是業(yè)務(wù)能力的競(jìng)爭,也是團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭!要想在競(jìng)爭中獲勝,必須要打造出一支凝聚力、戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì),但實(shí)際中,很多企業(yè)不僅戰(zhàn)斗力團(tuán)隊(duì)沒有,更可以說是和團(tuán)伙沒什么區(qū)別,缺乏向心力、凝聚力、工作熱情、戰(zhàn)斗力這些有效團(tuán)隊(duì)的基本要素!優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建,需要用好的文化、制度和體系來打造,但是實(shí)際中很多企業(yè)在這方面存在缺失。做老板實(shí)際上是拼格局、拼境界,成功的老板,往往在格局上勝出!
1)管理方式簡單、粗暴——導(dǎo)致員工“干不爽”
馬云曾說過,干不爽是員工離職原因之一,而實(shí)際中這卻也是很多企業(yè)做不到位之處,因干不爽而離職的情況高頻發(fā)生!很多中小企業(yè),存在管理方式簡單、粗暴的問題,一些老板、領(lǐng)導(dǎo),不尊重下屬、員工,對(duì)待員工擺出一付主子的態(tài)度,粗魯對(duì)待員工!還有就是,一些老板不懂得聽從、容納合理意見、心胸不夠……
這些不合適的做法,都會(huì)挫傷員工的積極性!
2)缺乏優(yōu)秀價(jià)值觀、文化、氛圍——團(tuán)隊(duì)缺乏凝聚力、向心力
在企業(yè)跨到一定規(guī)模之后,價(jià)值觀、文化、氛圍的重要性,就越發(fā)明顯。越大的隊(duì)伍,越需要構(gòu)建好的文化、氛圍,讓大家認(rèn)可團(tuán)隊(duì)、喜歡團(tuán)隊(duì)、喜歡公司。工作中,缺乏優(yōu)秀的文化、、氛圍、格局,都會(huì)極大影響員工的狀態(tài),企業(yè)向心力就會(huì)遇到問題。企業(yè)缺乏向心力,員工缺乏團(tuán)隊(duì)感!員工很難真心、全心投入自己的精力!畢竟,沒有多少員工愿意把自己的未來和發(fā)展,交給一各價(jià)值觀不正、作風(fēng)不好、缺乏良好氛圍的公司,這樣的公司,會(huì)讓員工看不多未來。而是否擁有好的價(jià)值觀、文化、氛圍,往往直接影響員工在公司是否能夠“工作干得爽”,也成為員工離職一個(gè)重要原因,流動(dòng)率過大、缺乏向心力的團(tuán)隊(duì),其競(jìng)爭力自然很弱!
3)缺乏優(yōu)秀激勵(lì)機(jī)制、激勵(lì)制度——導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)缺乏工作積極性和熱情
在向心力、凝聚力的基礎(chǔ)上,還要有好的激勵(lì)機(jī)制、激勵(lì)制度,如何激勵(lì)員工,喚起員工的積極性和熱情極為重要。卓越企業(yè)崇尚的狼性,實(shí)際上反映的是員工超強(qiáng)的工作熱情和進(jìn)取性,而員工擁有這樣的狀態(tài)往往與其優(yōu)秀的激勵(lì)機(jī)制、激勵(lì)制度密不可分。例如:華為的奮斗者為本的共享機(jī)制,高激勵(lì)、高獎(jiǎng)勵(lì),共同分享企業(yè)高速增長所帶來的效益,重賞之下必有勇夫、戰(zhàn)斗力自然也非常驚人。
4)培訓(xùn)缺失——導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)缺乏戰(zhàn)斗力有效提升
同時(shí),企業(yè)還需要足夠的培訓(xùn),畢竟不是每個(gè)員工來到企業(yè)之后,都能百分百達(dá)標(biāo),要進(jìn)行必要的培訓(xùn),而企業(yè)如果想與時(shí)俱進(jìn),就要不斷提升、改進(jìn),培訓(xùn)時(shí)其重要一環(huán)。無論是國內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè),還是國際的優(yōu)秀企業(yè),都極為注重員工與管理者的培訓(xùn),系統(tǒng)、全面的提升員工與管理者的工作能力,提升團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭力!而中小企業(yè),往往也在這些方面很弱,甚至幾乎沒有的空白!
5)梯隊(duì)化建設(shè)缺失——導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)斷檔
企業(yè)之間的團(tuán)隊(duì)pk,不是一個(gè)簡單的概念,而是多個(gè)要素的pk——向心力、凝聚力、工作熱情、戰(zhàn)斗力等多方面pk。需要從管理方式、企業(yè)文化、氛圍、激勵(lì)、培訓(xùn)、梯隊(duì)化建設(shè)等多方面做工作。如果企業(yè)不懂得通過制度、文化、體系,來凝聚員工、激勵(lì)員工,煥發(fā)出員工的熱情和積極性,就很難打造出有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。
在戰(zhàn)爭中,一支缺乏向心力、凝聚力、戰(zhàn)斗力的隊(duì)伍,怎樣能打好仗呢!商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),在商業(yè)競(jìng)爭中同樣如此。老板作為企業(yè)的統(tǒng)帥,難逃責(zé)任!優(yōu)秀企業(yè)的老板,往往都是人性高手、團(tuán)隊(duì)管理建設(shè)高手,懂得通過文化、制度、體系的打造,激勵(lì)員工,構(gòu)建強(qiáng)大團(tuán)隊(duì),公司業(yè)績也自然提升!
中小企業(yè)要想突破困局
就要強(qiáng)化市場(chǎng)營銷能力和團(tuán)隊(duì)打造能力
企業(yè)在經(jīng)營上想成功,對(duì)外爭奪市場(chǎng)和顧客、對(duì)內(nèi)構(gòu)建戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。兩者缺一不可,這也是衡量企業(yè)和老板能力的關(guān)鍵指標(biāo)!能否制定精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、精準(zhǔn)的策略、有效的營銷操作打法,是市場(chǎng)能夠突破的關(guān)鍵;而能夠打造出精兵、良將、凝聚力、熱情的隊(duì)伍,是團(tuán)隊(duì)能否打造成功的關(guān)鍵。成功的優(yōu)秀企業(yè)、往往是在這兩個(gè)方面,要么至少一方面做的很成功、要么兩方面都做得很成功,超越同行和競(jìng)爭對(duì)手,具有很強(qiáng)的競(jìng)爭力,也就成了市場(chǎng)贏家!
而中小困境中的企業(yè),往往在這兩個(gè)方面,做的很弱,導(dǎo)致競(jìng)爭力低,自然就會(huì)面臨艱難形勢(shì)!因此,中小企業(yè)要想突破困局,逃離生死關(guān),并走向發(fā)展壯大,就要在這個(gè)兩個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)化,做到出色,從而具有較高競(jìng)爭力。否則,中小企業(yè)就很難逃離98%的10年內(nèi)倒掉的結(jié)果!主帥優(yōu)秀,市場(chǎng)開拓能力超強(qiáng),有良好的團(tuán)隊(duì),精兵、良將,企業(yè)何愁做不大!而主帥無能,市場(chǎng)開拓能力弱、缺乏好的團(tuán)隊(duì),既缺精兵、又缺良將,企業(yè)如何做大?畢竟,這是一個(gè)用實(shí)力說話的時(shí)代,一個(gè)靠實(shí)力博弈、pk的時(shí)代!
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