春節將至 品牌禮盒營銷如何技高一籌

      發布時間:2024-03-01 點擊:141
      還有一個月不到就要迎來春節了,春節期間什么是最暢銷的呢?當然是禮盒包裝的產品,過年走親訪友少不了送禮品,各種禮盒包裝的產品層出不窮,下面通過一些品牌禮盒營銷的相關案例來分析一下,我們的品牌在做禮盒營銷時要注意哪些問題。
      賦予產品情感價值打造品牌內容營銷傳播
      2018年10月30日,中國改革開放40周年。可口可樂推出了紀念版可口可樂迷你時光罐套裝禮盒,紀念這個對中國人來說具有里程碑意義的日子。禮盒外印有“時光在變,在乎不變”八個大字,禮盒內裝有4罐可口可樂、一個鑷子、一個硅膠墊和一本“大事記”圖冊。對于產品而言,這僅僅只是一罐可樂,但是當賦予產品一定的情感價值的時候就有著不一樣的變化。可口可樂就是抓住了改革開放40周年的熱點,通過一個主題來表達品牌的價值。同時利用其熱點來打造與品牌相融合的內容營銷,形成一定的營銷閉環,完成線上線下的傳播互動,在一定程度上激發消費者的情感共鳴。
      多樣化禮盒做差異化營銷滿足消費場景的需要
      當下一個傳統的禮盒包裝是不能引發消費者的購買熱情的,從新一代消費群體的購買行為來看,個性化成為了新的標簽,如何一個品牌有創新點則更會吸引消費者的注意,在這里就不得不提到ip的影響力,我們經常看到很多的跨界聯名的品牌產品,禮盒同樣也可以做ip營銷,比如說五芳齋就曾經借用《美國隊長3》和上海迪士尼樂園,推出8款漫威和迪士尼系列粽子禮盒。迅速引發粉絲的追捧,禮盒馬上就售罄了,這種結合熱點借勢的ip型營銷也是在新春佳節中禮盒可以采用的一種方式。
      電商化營銷成為禮盒銷售新渠道線上轉化更快捷
      電商平臺已經成為了禮盒銷售的一個新渠道,我們不再依賴于線下的商超來進行購買,反而在線上我們可以購買到最新的禮盒包裝產品,同時品牌可以更好的利用社交平臺,網絡渠道來加大品牌的知名度,在消費者要具有購買熱情的情況下來下單購買,提高產品的銷量。
      隨著z時代(泛指1995-2000年后出生的人)帶來,95后和00后開始占據消費市場,與80、90后相比,00后在消費上講究“速戰速決”,他們對于自己喜歡的東西,往往是看到就買。針對這種情況,商家需要注意兩點,首先審美不能以個人審美為主。其次,對于不同地域、不同年齡、不同性別的消費者,需要對他們的消費水準進行考量。
      盡管時代在變換,但是營銷萬變不離其宗。禮盒營銷的目的是為了賣產品,所以禮盒的設計一定要緊跟市場趨勢。這意味著商家的禮盒營銷不能再停留在簡單的產品包裝上,必須在禮盒的話題性、互動性和銷售性上創造亮點,才能使禮盒發揮出更大的價值,為商家帶來更多利潤。


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