移動搜索廣告點擊率超PC端 收入突飛猛進

日前，有相關數據分析得出，2012年美國移動廣告點擊率超過pc端，實現收入的重大突破，截至到2013年年底，移動搜索廣告收入將占廣告總支出的16%以上。
移動搜索市場
據國外媒體報道，來自搜索營銷平臺efficient frontier以及麥格理集團(macquarie group)分析師本·沙克特(ben schachter)新數據表明，移動搜索廣告正處在一個重要的拐點上，明年有可能會突飛猛進。在美國，移動搜索廣告收入目前占到搜索廣告總支出的約 6%，這是2010年的2.7倍。但到明年年底，這個數字預計將處于16%和22%之間。
如果目前移動搜索的增長速度繼續保持下去，那么到明年底移動搜索廣告收入就會占到搜索廣告總支出的16%，如果加速增長，那么就可能接近22%。沙克特預計“增長將在2012年及以后加速——隨著越來越多的帶有互聯網瀏覽器的移動設備進入市場。”
搜索廣告的點擊率也很能說明問題。事實上，目前移動搜索廣告點擊率高于桌面上的點擊率：在手機上高出66%，在平板電腦上高出37%。這是有道理的，因為通常你只有在真正想尋找東西時，才會在手機上進行搜索，所以你一般都有較高的購買意向或了解商品的意向。這也有可能是我們更容易在小屏幕上點擊鏈接。
雖然在手機上移動搜索廣告的點擊率比較高，但平板電腦卻更有潛力可挖。平板電腦已經占到全部移動搜索廣告點擊量的50%，efficient frontier客戶搜索廣告支出的43%。但平板電腦并沒有占到移動瀏覽設備市場的50%(如果算上所有的智能手機和平板手機)。在將來，大部分搜索廣告支出似乎都會被平板電腦獲得。其實在一些垂直領域，比如零售業，平板搜索廣告已經占到了移動搜索廣告支出的77%。


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