電子閱讀促進個性化印品市場份額增長

個性印刷并不是什么新鮮事，隨著數(shù)字印刷技術及網絡的普及，個性化印刷已經成為當今最具時尚元素的消費品之一。提前，中國印刷業(yè)電子商務發(fā)展報告指出，目前大型企業(yè)正試水個性化定制平臺，外行業(yè)分食網絡印刷市場。在2013年～2015年，個性化印刷網站數(shù)量將迎來快速增長，個性化印品市場份額將持續(xù)增加，未來經銷商可能發(fā)展成為技術服務商，企業(yè)網絡直銷將成為標配。
其實，個性印刷并不是什么新鮮事，其在國外發(fā)展已經很長時間了，落戶中國的時間也不能說短。這些年來，電子閱讀飛速發(fā)展，從一開始的網絡閱讀，到電子書，再到平板電腦，傳統(tǒng)的圖書印刷受到沖擊。在美國，2011年有110萬種圖書印刷發(fā)行，同比2010年出現(xiàn)69%的下降。而按需印刷在近幾年出現(xiàn)爆炸性增長，2011年這一數(shù)字比2009年上漲15%。從全世界來看，傳統(tǒng)的圖書印刷也面臨著困境，數(shù)據(jù)的不斷下滑已經是不爭的事實。其實，印刷品所具有的許多優(yōu)點是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點。可隨時隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報紙、書籍以及雜志一般要比使用計算機方便。而且，從人們的閱讀習慣上講，閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計算機則有些不同。但是，隨著人們傳統(tǒng)閱讀習慣的改變，傳統(tǒng)的圖書印刷風光不再。從2009年開始，中國數(shù)字出版市場范圍迅速擴大，產值首次超過了紙質出版;隨著出版體制改革，以網絡出版為主要媒介的大型企業(yè)會插手出版格局的改變……這些必將對印刷行業(yè)產生巨大影響。傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)如不提早升級轉型，將面臨困境。
在中國，一些書店早就開發(fā)了個性印刷這一業(yè)務。自進入現(xiàn)代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數(shù)字出版興起后，圖書的數(shù)字版本也可以拿來銷售，讀者在家即可付費下載閱讀，遠比到書店購買要自由。但現(xiàn)在書店這種個性印刷，顯然將這種自由推到了極致。個性印刷”將對出版界產生重大影響。這使得圖書將不再是一個面目，而是完全按照個人的意愿印制。更難能可貴的是，這些“個性書”仍然是有書號、有定價的正規(guī)出版物。比如一個人要送一本書給親密的人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影以及特別的文字，這本書就是獨一無二的了。這顯然比電子書更加有意義。
據(jù)了解，“個性印刷”并不是簡單地復制圖書，既然要做的是正規(guī)出版物，首先就要獲得出版社的授權，然后出版社得到分成。所以，個性印刷可以讓出版社和印制方獲得雙贏，但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔憂，書既然完全可以體現(xiàn)個性化，那么將來“禮品書”市場就有可能被“按需印刷”制作方占領。按照目前的情形，“禮品書”的售價可能高達成本的2到3倍，這對一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授權個性印刷，所獲的分成可能達不到禮品圖書的收益。退一步而言，即便是普通書的授權，出版社在按需印刷中所獲分成，也未必比他們給書店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會產生疑慮。有報道稱，按需印刷在西方一些發(fā)達國家發(fā)展較快，美國當前按需印刷的圖書品種已超過傳統(tǒng)印刷的圖書品種，但在中國，這種印刷才是剛剛起步。
除了實體店，還有很多印書網也在為讀者提供著便利，用戶只要下載網站設置好尺寸的word文件，就能在里面編輯排版內頁;封面使用網站的模板,并且很多網站模板是免費設計。這類印書網的價格都很便宜，一本16開100頁碼的圖書，印刷一本的價格在43元左右，可謂性價比頗高，但是，這種印書網的圖書版權來源不得而知，相信這也是他們廉價的原因之一。
可以說，電子閱讀的發(fā)展影響了傳統(tǒng)印刷業(yè)，但是在國外，個性印刷卻快速發(fā)展，大有取代傳統(tǒng)印刷之勢。在中國，個性印刷才剛剛起步，盡管面臨多種問題，比如價格、版權等，但是，在個性飛揚的今天，這個產業(yè)的未來發(fā)展無疑將是光明的。
本文由印聯(lián)小黑編輯整理


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