解析“搶紅包”暗藏的網(wǎng)絡(luò)營銷模式！

在“搶紅包”成為微信的”專利”的今天，可能因?yàn)?016年的春晚而改變，因?yàn)橹Ц秾毿汲蔀楹锬暄胍暣和愍?dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)。這就意味著，在除夕夜，用手機(jī)搶紅包將有了兩種選擇，一個(gè)是用微信，另一個(gè)則是支付寶。搶紅包！
為什么“搶紅包”這么火，甚至一向精明的阿里集團(tuán)不惜斥重金拿下春晚互動(dòng)平臺(tái)權(quán)。如果從發(fā)展的觀點(diǎn)上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代了pc端，甚至在今年的雙十一移動(dòng)支付超過了70%，這就意味著人們上網(wǎng)不需要坐在一個(gè)固定的地方，而是拿著手機(jī)隨時(shí)“移動(dòng)”，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，總有一種“空”感，這個(gè)“空”感就好像起家于互聯(lián)網(wǎng)，沒有和實(shí)體經(jīng)濟(jì)接軌，總是給人一種不踏實(shí)的感覺，就好像作為一個(gè)名演員，如果沒有“上”過春晚，就無法給證明自己是名演員一樣。那么，互聯(lián)網(wǎng)公司也一樣，雖然從廣告上、從視頻上不斷蠶食傳統(tǒng)衛(wèi)視的市場，但是，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都喜歡在各大衛(wèi)視播放廣告，尤其是中央電視臺(tái)，更有權(quán)威性。用手機(jī)支付寶“搶”春晚的紅包，無論從落地上來說，還是從“o2o”來說，還是從網(wǎng)絡(luò)營銷來說，都是必須力爭的“媒介事件”!
那么，從營銷模式上來說，“搶紅包”都包含了哪些網(wǎng)絡(luò)營銷模式呢?
1節(jié)日營銷
談到節(jié)日營銷最成功的案例，“今天過年不送禮，送禮就送……”這是最為經(jīng)典的，數(shù)一數(shù)一年的節(jié)日，從春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)、315、七夕、圣誕節(jié)……幾乎每一個(gè)節(jié)日都有商家舉行各種促銷活動(dòng)，節(jié)日促銷是商家最重要的營銷推廣主題之一，無論在實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是在互聯(lián)網(wǎng)，節(jié)日營銷因?yàn)槠渲芷谛?，在用戶心中已?jīng)根深蒂固，所以，只要策劃的好，幾乎屢試不爽。“春晚”的舞臺(tái)借助春節(jié)這個(gè)最大的節(jié)日，早已經(jīng)成為一個(gè)“名利場”：歌曲、草根、產(chǎn)品、段子幾乎因?yàn)樯洗和矶灰钩擅?而過年發(fā)紅包是春節(jié)中一個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不但將發(fā)紅包的人群從親友擴(kuò)散到朋友、同事、網(wǎng)友，而且一旦讓

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