新營銷,要么引爆,要么啞炮

      發布時間:2024-02-29 點擊:139
      新營銷,要么引爆,要么啞炮。互聯網是去中心化的,去中心化的傳播引爆,就是同頻共振的結果。
      和尚敲鐘的頻率相同。亂敲是不行的,所以勵志也要講科學。
      這個故事,科學意義上就是共振。
      傳統傳播有一個粒子原理。每一次廣告,都相當于發射一個微小的粒子,無法打動消費者。但是,只要持續發射粒子,終有一天,消費者會被 “擊倒”,或者部分消費者會被 “擊倒”。
      互聯網傳播都希望創造奇跡。只要形成奇跡,還有可能引爆第二輪的現象級傳播。
      這個 “擊倒” 的粒子數量,就是廣告閾值,或者說臨界點。
      臨界點,是一個廣泛應用的概念。比如,核彈爆炸,也是因為達到了臨界點。
      臨界點,是從量變到質變的分界點,是傳播的絕對數量。
      在臨界點以下是凈投入。在臨界點以上是凈產出。
      這就如同填坑,只有把坑填平才有價值,否則,前面的投入沒有意義。
      在研究共振時,有兩個關鍵詞:一個是頻率,要同頻。同頻才能共振;另一個是臨界點,要達到臨界點,到臨界點才能有突破性效果。
      互聯網傳播,要么從平臺導流,要么以共鳴性的傳播內容引爆。這是目前的主要傳播引爆方式。


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