小標(biāo)簽蘊(yùn)藏包裝爆款大秘密,圖文加盟店的定制玩法

數(shù)字印刷已經(jīng)滲透進(jìn)人們生活的方方面面，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始青睞采用數(shù)字印刷打印其標(biāo)簽，比如啤酒。啤酒的包裝，尤其是其標(biāo)簽，往往根據(jù)啤酒的風(fēng)格而定。啤酒標(biāo)簽通常為黑色，印在浮雕或金箔亞麻紙基材上；而果啤標(biāo)簽則通常為白色，裝飾色彩鮮艷的水果圖案。如今，這些精美的酒標(biāo)多使用更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的數(shù)字印刷印制。舉例來(lái)說(shuō)，“一瓶難求”的美國(guó)副計(jì)劃啤酒就使用數(shù)字印刷印制其標(biāo)簽。每當(dāng)這家被啤酒發(fā)燒友瘋狂追捧的精釀啤酒廠推出一款新啤酒時(shí)，它的啤酒廠和品酒室都會(huì)擠滿稀有啤酒瓶的忠實(shí)收藏家。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，副計(jì)劃啤酒吸引他們的原因一方面是其質(zhì)量之高，另一方面，它與眾不同的包裝，尤其是精致的小酒標(biāo)也是吸睛的亮點(diǎn)。
副計(jì)劃啤酒的精美標(biāo)簽
對(duì)于副計(jì)劃啤酒來(lái)說(shuō)，新品發(fā)布是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第一個(gè)也是最重要的機(jī)會(huì)。因?yàn)槠淦【茝S產(chǎn)量有限，且產(chǎn)品僅在副計(jì)劃的專(zhuān)賣(mài)店售賣(mài)，所以需要采取“一步到位”的營(yíng)銷(xiāo)模式。這也就意味著，只要副計(jì)劃啤酒不打算生產(chǎn)常年出售的“旗艦款”產(chǎn)品，傳統(tǒng)的印刷工藝對(duì)于它的包裝需求來(lái)說(shuō)就是“不合格”的。副計(jì)劃啤酒的藝術(shù)總監(jiān)兼攝影師蒂姆·博琛表示，品牌的大部分啤酒品種年產(chǎn)量均少于1000瓶，如此小的產(chǎn)量使其難以使用傳統(tǒng)印刷，因而副計(jì)劃啤酒的標(biāo)簽由璞瑞包裝標(biāo)簽公司印刷。璞瑞公司的高級(jí)客戶經(jīng)理亞當(dāng)·海斯勒從一開(kāi)始就為副計(jì)劃提出了數(shù)字化印刷的建議，璞瑞的鼎力相助使得副計(jì)劃擁有了獨(dú)樹(shù)一幟的酒標(biāo)，完全契合其高端的品牌定位。
為大品牌提供“新模式”
數(shù)字印刷適合小批量生產(chǎn)的企業(yè)，這一優(yōu)勢(shì)在副計(jì)劃啤酒等“小眾產(chǎn)品”公司身上已經(jīng)盡顯無(wú)遺。但對(duì)于高露潔棕欖等國(guó)際大企業(yè)，數(shù)字印刷的潛在好處是不同的。雷·馬斯在2017年12月退休前曾任高露潔棕欖公司的印刷技術(shù)經(jīng)理，他說(shuō)，雖然高露潔還沒(méi)有大規(guī)模投入使用數(shù)字印刷技術(shù)，但公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些可以使用數(shù)字印刷的地方。
雷·馬斯表示，高露潔生產(chǎn)樣品時(shí)，其外觀通常是以數(shù)字化方式生產(chǎn)的，但將產(chǎn)品大規(guī)模推廣到市場(chǎng)上時(shí)其產(chǎn)品包裝仍采用傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝流程。不過(guò)，雷·馬斯認(rèn)為隨著電子商務(wù)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)實(shí)體零售店中的消費(fèi)模式將更加個(gè)性化，而數(shù)字印刷將成為新型生產(chǎn)方式的解決方案之一。
“假設(shè)我們提供洗手液瓶子上的貼標(biāo)定制服務(wù)，消費(fèi)者可以換上任何一張照片，這種定制化生產(chǎn)就需要數(shù)字化的印刷技術(shù)。”雷·馬斯說(shuō)。對(duì)于大型品牌，選擇數(shù)字印刷需要面臨的最大挑戰(zhàn)就是是否能創(chuàng)造出一個(gè)前所未有的嶄新效果。大品牌往往有保持長(zhǎng)期合作關(guān)系的印刷廠，如果想讓它們嘗試推出一種新的服務(wù)模式，那么新的模式必須要能創(chuàng)造出巨大的價(jià)值。雷·馬斯分析：“回顧我們?cè)诠纠锾岢龅娜魏螤I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，當(dāng)我們向市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、采購(gòu)部講述我們的想法時(shí)，采購(gòu)部有時(shí)也可以參與方案的最終確定，因此必須要有令人耳目一新的奇思妙想才可以在公司大規(guī)模投入，數(shù)字印刷顯然具有這種潛力。”，圖文加盟店是小規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)定制的最好生產(chǎn)商。
高露潔計(jì)劃推出標(biāo)簽定制服務(wù)
出色的打印質(zhì)量
過(guò)去，數(shù)字印刷質(zhì)量上的劣勢(shì)使其無(wú)法與傳統(tǒng)印刷相提并論，但新技術(shù)的出現(xiàn)使其在與膠印和柔印技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展，可以為商家提供

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