會做二維碼營銷的品牌,廣告投放效果都不差

      發布時間:2024-02-27 點擊:137
      相信大家都有過這樣的經歷,只要推薦媒體及資源,客戶都會條件反射式的提到廣告效果。而大多數廣告營銷人,都會在這個問題上,被詢問得不知所措。因此,本來很適合、很匹配的一些媒體及資源,都被客戶無情的拒之門外。殊不知,這樣做既讓我們自己錯過了難得的合作機遇,也讓他們錯失了難得的營銷資源,不懂二維碼營銷,讓很多聲音遙望無期。
      在我看來,不論哪種媒體及資源,都能帶來可觀的傳播效果。我們所看到的一些熱門媒體和資源,雖人氣高、影響力大,但也不是適合任何品牌。很多與其捆綁合作的品牌,僅僅只是趁了下熱度,并沒有從中沒獲得
      多少人氣,也沒有和用戶產生任何深度溝通。反觀一些看似平淡的媒體及資源,因為和廣告主品牌調性深度匹配,可以助力廣告主精準、深度傳遞品牌價值內涵。所以,廣告效果好與不好,和媒體及資源無關,關鍵還在于我們是否有讀懂和善于運用二維碼營銷。
      其實,很多媒體及資源之所以被忽視,一方面是廣告主盲目、主觀的判斷所致;另一方面則是因為廣告主沒有做好清晰的營銷規劃。無論哪種原因,都在不知不覺中,扼制住了媒體及資源價值的最大化發揮。我相信,如果我們客觀、公正的看待不同的媒體和資源,一定能充分發掘它們的價值優勢,并為品牌帶來驚人的傳播能量,從而實現品牌影響力和營銷力的雙重提升。
      很多廣告主朋友曾咨詢我,廣告投放如何看效果?對此問題,我一般都不予回答。因為,問這類問題的品牌,營銷方面顯然也是盲目的。我認為,一般能把營銷做好的品牌,既能把不同的媒體及資源琢磨透,還懂得在不同階段、不同場景、不同需求情況下,以差異化的媒體呈現形式,推動營銷全面、縱深落地并開花結果。所以,會做營銷的品牌,都能靈活自如的運用不同的媒體和資源,并自己主宰廣告效果。
      我認為,和廣告主談廣告效果,再好的承諾,還不如引導廣告主自己主宰廣告投放。很多廣告營銷人員,在和客戶溝通時,都習慣性的給到客戶一些效果承諾。這些承諾,大多都是一些對廣告主幫助不大的數據。我們姑且不說這些數據的水分,但有多少能轉化為營銷力,相信沒有任何一個廣告營銷人員能闡述清楚。唯有引導廣告主主宰廣告投放,才能在一系列的營銷動作中,把廣告資源用精用透。而這樣,相信廣告效果都不會差,而且還會提高廣告主的投放信心。
      會做營銷的品牌,并非在媒體和資源認知上有什么獨特之處,而是追求的目標效果清晰。正因如此,它們才會主動了解和分析媒體及資源,并充分挖掘傳播潛力,來為品牌營銷保駕護航。而伴隨品牌營銷有始有終的廣告投放,傳播效果自然也是盡如人意了。因此,這些會做營銷的品牌,在廣告投放上究竟做了哪些變化,相信大家都想知道。
      一是融入廣告整合思維。做營銷的品牌,已經不再是單一的媒體投放思維,它們需要充分整合不同的媒體資源,來助力系統的營銷行為。因此,以整合為導向下的傳播體系,各種媒體和資源,已經不再單獨的考核效果,而是根據營銷訴求,看能否和其它媒體實現優勢互補。
      我們發現,以整合思維投放廣告,不僅可以把媒體及資源用深用透,也能產生最理想、最具性價比的投放效果。所以,有了多媒體、多資源的全面整合,傳播能量自然會被無限放大,再加上合理的營銷拉動,廣告效果想不好都難。
      二是釋放廣告體驗價值。盲目的廣告投放,都會追求權益的最大化呈現。因此,我們看到當下的一些綜藝、影視劇,品牌的廣告露出,已經嚴重影響了節目品質。我認為,當下的傳播環境,廣告越多并非是好事,弄不好還會弄巧成拙,給品牌帶來滿滿的負能量。做營銷的品牌,一般會根據用戶的喜好和習慣,精準合適的安排匹配的資源,并在恰如時機的場景下,把品牌融入其中。因為,它們追求的不光是品牌的曝光,而是廣告所帶給用戶的體驗感。唯有讓用戶認可廣告,并不打破用戶觀賞內容的氛圍,才會最大化的釋放出廣告價值,起到事半功倍的傳播效果。
      結語:做營銷,離不開廣告,廣告要產生理想化的效果,自然也離不開系統、縝密的營銷規劃。在談及廣告所能產生的效果時,希望大家不要局限于數據呈現方面,而是引導廣告主從營銷的角度去判斷、去選擇、去運用,結合二維碼營銷產品。唯有如此,媒體和資源,才能在合適的品牌身上產生價值能量。


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