電子書強(qiáng)烈沖擊 傳統(tǒng)印企急需向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

電子書給傳統(tǒng)印刷企業(yè)所帶來(lái)的突破是巨大的。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，兩年前美國(guó)蘋果公司宣布旗下的電子書下載量就已經(jīng)超過50億次，傳統(tǒng)印刷企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，向數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年圣誕節(jié)當(dāng)日，美國(guó)電子書銷量首次超過了紙質(zhì)書;2010年，日本sony公司宣布旗下的電子書自2006年發(fā)布后下載量首超1000萬(wàn)次;2011年6月，美國(guó)蘋果公司宣布旗下的電子書下載量超過50億次。毫無(wú)疑問，電子書將對(duì)所有書刊印刷企業(yè)帶來(lái)前所未有的沖擊。
再來(lái)看一組數(shù)據(jù)：2009年，全球采用傳統(tǒng)膠印的書刊占全部書刊的94%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書刊占5%，電子書占1%。而到了2014年，傳統(tǒng)膠印書刊的數(shù)量將急劇下降，占全部書刊的54%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書刊將占16%，而電子書將上升至10%;同時(shí)，為了減少庫(kù)存浪費(fèi)，越來(lái)越多的出版商將嚴(yán)格控制書刊的印刷數(shù)量，這也是未來(lái)傳統(tǒng)膠印書刊數(shù)量下降的主要原因。
這是個(gè)有趣的現(xiàn)象，但卻給數(shù)字印刷帶來(lái)了一個(gè)相當(dāng)可觀的增長(zhǎng)空間。降低書刊印刷數(shù)量并不是出版商的初衷，出版商出版一本書總是希望能獲取這本書的最大效益，為其帶來(lái)長(zhǎng)久利益，而傳統(tǒng)膠印的起印量往往讓出版商猶豫不決：印多了，賣不出去;印少了，滿足不了市場(chǎng)的需求。此時(shí)，低價(jià)位的短版數(shù)字印刷就成為出版商獲取最大效益的良好工具：在出版初期，出版商可以利用數(shù)字印刷快速印出新書的樣書，將其推向市場(chǎng);隨后在市場(chǎng)沒有完全火起來(lái)的時(shí)候，采用數(shù)字印刷印制小批量的書刊來(lái)試探市場(chǎng);當(dāng)市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈時(shí)，再通過傳統(tǒng)膠印，大量印刷書刊。即便是一本過了時(shí)的書刊，出版商也可以通過數(shù)字印刷來(lái)增印，以滿足小批量讀者的需求，從而減少了庫(kù)存浪費(fèi)，延長(zhǎng)了一本書的生命周期，獲取了

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