任何獨立的、自成一體的文化在潛意識中都是固有的排他性和侵略性的。在現代商品中，這種排他性和攻擊性體現在產品的異質性追求上，這種追求是建立在現代社會日益激烈的商品競爭基礎之上的。產品在生存或壓迫對手的壓力下創造和積累了一定的人格文化，包括技術人格和視覺審美人格兩部分。當技術人格的發展達到一定程度的飽和時，企業必然會轉向視覺審美人格的塑造，增加產品的文化附加值，從而最大化市場利益，這也是大眾消費轉向文化消費的根本原因，那么包裝設計的四個功能是什么呢？
促進商品銷售是包裝設計中最重要的功能之一，過去，人們在購買商品時主要依靠推銷員的推銷和介紹，但現在超級市場已成為人們購買商品的最常見的方式。在消費者開架購物的過程中，商品包裝自然充當一個無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設計能夠吸引大多數消費者的注意力，充分激發他們的購買欲望，那么包裝設計就真正反映了促銷的概念。
優秀的包裝設計必須適應商品的儲存、運輸、展示和銷售，也要適應消費者的攜帶。因此，在商品包裝設計中，要使箱體結構比例合理、結構嚴謹、造型精美，注重箱體形狀與材料的美、對比與協調美、節奏與節奏美，力求實現箱體結構功能齊全、外觀精美，以適應生產、銷售甚至使用。普通商品包裝結構主要有便攜、懸掛、開放、開窗、封閉或多種形式的組合等。
確保商品和消費者的安全是包裝設計最基本的出發點。在商品包裝設計中，應根據商品的屬性考慮儲存、運輸、展覽、銷售、攜帶和使用的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，現有的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，不僅要保證材料的抗震、壓縮、抗拉強度、擠出性和耐磨性，還要注意防曬、防潮、防腐蝕、防滲漏和防燃燒，以保證貨物在任何情況下都是完整的。
視覺傳達的本質特征是簡單而清晰，過多的修改內容只會造成相互干擾，使得包裝主題難以突出，這不僅影響視覺效果，還可能誤導消費者的思維。根據視覺傳播規律，在商品包裝設計過程中，應盡量去除不必要的視覺元素，注意強化視覺主題，尋找視覺傳達最具創造性和表現力的方式。


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