過往的經驗告訴我們，要把一件事做好，就要找到這件事的規律，只要找到，掌握到，就可以事半功倍，能夠出色的完成。在海報印刷中也是存在這樣的規律，同樣的，這個規律是做好一張海報的關鍵，只要通過精心的策劃，海報印刷品才能夠幫助到企業的發展。
海報印刷設計有語言表達，形態定位，物化呈現等三點的共性，這些對設計者來說都很重要，這能夠幫助到海報更好地去策劃內容的定位，達到企業產品宣傳的要求。
語言表達，海報印刷設計語言有諸多形態組合而成，語言是人類相互交流的工具，是情感互動的中介。比如書面文字語言，則有不同文體；圖像語言則有多樣手法等，所以海報語言可概括為信息邏輯語言、圖文符號語言、傳達構架語言等。
形態定位，要創造符合表達主題的最佳形式，適應閱讀功能的新的海報造型，最重要的是必須按照不同的海報印刷內容賦予其合適的外觀。首先要擁有無限的好奇心和海報造型異想天開的意識，塑造全新的畫冊形態。而對內容精神的理解才是海報印刷形態定位的標尺。
物化呈現，理解和掌握物化過程是完美體現設計理念的重要條件。海報印刷設計星一種構造學，是一個將藝術與工學融合在一起的過程，每一個環節都不能單獨地割裂開來。海報印刷設計是設訓師對內容主體感性的萌生、知性的整理、信息空間的經營，紙張個性的把握以及工藝流程的兌現等一系列物化體現的掌控。


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