關(guān)于企業(yè)品牌包裝設(shè)計的那些事

日常生活中，我們總是跟包裝打交道，任何一個品牌的產(chǎn)品都會有一個包裝。品牌包裝是商品不用說話的銷售員。就商品銷售而言，品牌包裝本身就是宣傳商品的媒體，他彰顯了以顧客“粘著度”為特質(zhì)的品牌文化和銷售主張。下面跟上海包裝設(shè)計小編一起來了解一下品牌包裝設(shè)計的相關(guān)問題吧。
品牌包裝的范圍很廣，凡是對品牌進行的包裝宣傳，都屬于品牌包裝范疇，品牌包裝既包括產(chǎn)品設(shè)計包裝，也包括品牌概念挖掘，產(chǎn)品概念挖掘，品牌價值描述，品牌價值深化，以及品牌附加值等內(nèi)容的設(shè)定或發(fā)散，還包括對于品牌傳播的設(shè)計和操作。
其實，品牌包裝是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系。
二、品牌包裝對企業(yè)的意義
1、是產(chǎn)品定位的色譜
如何在競爭中保持產(chǎn)品的競爭力，除了在產(chǎn)品質(zhì)量和價格上要優(yōu)于競爭對手，更多的是在品牌形象包裝上重視包裝色彩對品牌的定位作用，并通過品牌形象包裝加強品牌識別，促進品牌內(nèi)涵的傳播和對目標受眾的吸引力及識別記憶。
2、是產(chǎn)品定位的素材
一般通過合適的品牌包裝材料和印刷工藝體現(xiàn)產(chǎn)品品牌的不同檔次和特殊定位。一種產(chǎn)品采取什么樣的品牌形象包裝，除了要考慮產(chǎn)品的使用價值、產(chǎn)品屬性、安全性能、運輸便利性以及環(huán)保要求外，如何把品牌形象包裝的材料和客戶心理需要結(jié)合起來，還關(guān)系到一個品牌定位的成功與否。
3、是產(chǎn)品定位的語言表述
用品牌形象包裝建立和強化品牌定位還有一個很重要的手段就是保持與包裝信息的一致性，充分研究包裝名稱元素對產(chǎn)品定位的作用，巧妙地利用不同的文字設(shè)計元素表達同一個品牌概念。
4、可以塑造品牌定位
采用什么樣的品牌形象包裝決定著你的品牌定位，時尚與古典，浪漫與傳統(tǒng)，個性與風格，品牌形象包裝往往以其特別形狀把自己的產(chǎn)品定位與競爭對手區(qū)別開來，塑造自己的品牌定位。
三、品牌包裝設(shè)計的方法
1、包裝顏色要表達產(chǎn)品屬性
顏色是包裝重要一個視覺元素，顏色也是容易為消費者直接感知的產(chǎn)品競爭性元素，因此，新產(chǎn)品在選擇顏色組合時要十分注意產(chǎn)品屬性，同時也考慮到消費者心理接受，讓顏色更好的傳達產(chǎn)品信息，感知產(chǎn)品。
2、文字與圖形創(chuàng)意要更具識別性
包裝文字是向消費者傳達產(chǎn)品信息主要的途徑和手段，因此包裝字體設(shè)計不僅要與色彩和圖像協(xié)調(diào)，而且也要注重形式美和功能，使包裝傳遞出正確的品牌定位和品牌調(diào)性。成為識別品牌的重要組成部分。
3、包裝要創(chuàng)新外觀與內(nèi)在形狀
包裝的形狀分為內(nèi)在形狀與外在形狀，在現(xiàn)在這個快消品高度重合的年代，新產(chǎn)品的形狀要在充分考慮運輸過程與終端展示堆放后，在外觀和內(nèi)在設(shè)計上考慮實用價值與觀賞價值，注重消費者的體驗的同時具備創(chuàng)新特色，風格特別。
4、包裝用材符合品牌戰(zhàn)略性定位
在科技化的今天，包裝用材也是組成新產(chǎn)品核心競爭要素戰(zhàn)略性元素，包裝用材隨著現(xiàn)在材料開發(fā)領(lǐng)域不斷擴大而變得越來越為廣大消費者所追捧，包裝用材對于彰顯新產(chǎn)品品味與風格具有十分重要的外在作用。
5、包裝風格要結(jié)合品牌的定位和調(diào)性
一直以來包裝風格特點有兩個比較直接作用，一是傳播產(chǎn)品，二是傳播品牌。產(chǎn)品功能上有標準型功能宣傳與感覺性功能宣傳，一般情況下，標準型功能宣傳是我們要做地一種說明，但是，感覺性功能宣傳需要我們創(chuàng)意。因此，我們要在包裝的風格確定上結(jié)合品牌的定位和調(diào)性。
在快速消費品時代，一款成功的商品包裝取決于商品開發(fā)主題(文化特質(zhì))、造型結(jié)構(gòu)、制作材質(zhì)和制作工藝等，同時大限度的體現(xiàn)“低碳環(huán)保”理念和基于產(chǎn)品的時代特質(zhì)。
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