相比較正式銷售的畫冊而言，上海畫冊印刷品主要目的在于進行企業宣傳，發布企業動態、介紹企業的服務或者產品、交流行業內部資訊，因此，上海畫冊本身并不盈利，多數沒有刊號，自然也不存在市場銷售問題。
也正因為如此，上海畫冊印刷品的發行存在更大的盲目性，既要準確到達目標消費者手中，又要避免送到非目標消費者手中，形成浪費。所以掌握畫冊的發行技巧顯得更加迫切而重要。
1. 發行渠道
毫無疑問，首要的發行渠道就是公司現有的銷售渠道，直接贈送給代理商、經銷商以及零售商的有關人員，增強銷售各個環節人員對于本公司的認可程度，也可以借此對公司產品或者服務進行多角度的介紹。例如航空公司的內部畫冊就是直接放在座位后面，供乘客自由免費取閱，針對性很強。
其次就是直接找到目標消費群的活動區域，通過該區域的合作伙伴，向目標消費者進行贈送。
2. 吸引讀者
嚴格來說，這個部分并非發行人員的工作，但是又和發行人員的業績息息相關。企業內部畫冊多數因為不能直接上市銷售，屬于廣告性質，所以無法發布非本企業的信息，不能從事新聞報道業務。
部分大企業例如東航或者鐵路，國有性質加上大規模，所以直接向新聞出版部門申請刊號，這樣就可以根據企業自身發布其它信息了。但是很多畫冊根本申請不到刊號，這個時候就要考慮如何打擦邊球了。
3. 數量掌控
發行數量掌控難度最大，一方面不少發行人員為了確保展示時間與效果，往往會濫發，另一方面，目標消費者對這種刊物并不在意，看完以后隨手就扔。所以陳列時間往往很短。


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