你在產(chǎn)品包裝創(chuàng)新中占位思維

包裝盒生產(chǎn)商優(yōu)品發(fā)現(xiàn)，當很多產(chǎn)品生產(chǎn)商或為新產(chǎn)品定制包裝生產(chǎn)商時，他們不僅沒有創(chuàng)新的購買理由思維，而且也沒有市場觀念的占領(lǐng)思維。從事實和過程來看，它是一個無意識的藝術(shù)設(shè)計和工藝生產(chǎn)過程。
說實話，很可能你沒有考慮過產(chǎn)品包裝。它為什么要占據(jù)一席之地？什么是職業(yè)？座位是什么？這也是中國很多企業(yè)和企業(yè)不太考慮的商業(yè)競爭邏輯。
定位思維不同于占領(lǐng)思維。定位，著眼于正確的方向，而定位，是一種基于更快的市場競爭戰(zhàn)略。這實際上是一種基于包裝營銷策略的營銷策略，是一種具有頂層視角的競爭策略。上海包裝盒生產(chǎn)廠家產(chǎn)品不妨談?wù)勈袌龊桶b思路的定位。
我們曾經(jīng)說過，在過去的一篇“再營銷”的文章中有一個關(guān)于定位理論的話題。不管你是否反對特拉特大師的定位理論，我們想說的是，定位的邏輯實際上與駕駛和導(dǎo)航的邏輯是相同的。ta只會幫助你找到正確和準確的方向。但如果方向正確，我們能贏得競爭嗎？
在現(xiàn)實中，很多企業(yè)都有正確的方向，但在市場營銷和營銷競爭戰(zhàn)略的思考中，卻沒有正確的定義和有效的戰(zhàn)略，致使方向是對的，方法是錯誤的。在這個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的時代，通過大數(shù)據(jù)分析可以看到很多事情，找到正確的定位。然而，誰能真正成為行業(yè)的主導(dǎo)品牌，關(guān)鍵在于創(chuàng)新策略和營銷創(chuàng)意。
在這個快速、過剩、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，無論你是傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司還是創(chuàng)業(yè)團隊，你都必須清醒地認識到，無論你提供的是有形產(chǎn)品還是無形產(chǎn)品，都不能謙虛、低調(diào)。你的產(chǎn)品一定要高調(diào)占領(lǐng)市場的高度，這樣才能突破重圍，生存良機。不管你是想占據(jù)行業(yè)的地位還是商品類別的地位，在這個信息太多、信息極為分散的市場中，只要你想在某個領(lǐng)域或某個細分市場進行創(chuàng)新，要有一個宏觀的視野，突破傳統(tǒng)的思維體系和操作理論，開拓新的道路，創(chuàng)造新的認識，形成新的效果。
回到產(chǎn)品包裝的層面，在占位思維中只有四個核心：你的產(chǎn)品（品牌）名稱能占據(jù)一席之地嗎？你的品牌符號能占據(jù)空間嗎？口號能在你們的營銷廣告中占有一席之地嗎？你的貨架清單能占地方嗎？紙箱包裝生產(chǎn)uu禮品盒生產(chǎn)廠家精品，更不用說市場上現(xiàn)有的品牌了，你就可以明白占領(lǐng)意味著什么。
比如，“娃哈哈”是一個可以占據(jù)空間的產(chǎn)品名稱，而“金美朗”則是一個典型的沒有占據(jù)空間思維的品牌名稱。后者的成本遠高于“娃哈哈”。例如，內(nèi)存成本、選擇成本、通信成本。其實，我們可以用電話的方式來判斷占領(lǐng)的效果。因為當你打電話說“娃哈哈哈”的時候，每個人都能馬上理解和理解。如果你說“濟麥郎”，就要互相解釋：今天，小麥是小麥，小二郎就是小二郎，一個好的產(chǎn)品名稱代替了“心”、“認知”、“記憶”。如果你連這個空間都占不住，怎么能打造一個品牌呢？為什么它們賣得好？
在這個高速互聯(lián)網(wǎng)時代，對耐心和時間的低成本要求越來越高。在一個消費市場的氛圍中，你有我看，你好，我買，沒有人需要花時間胡說八道，也沒有人關(guān)心雞湯及其內(nèi)涵。如果你有時間穿深一點的衣服，你還不如直接站起來。
盒廠家再談彩盒產(chǎn)品的色彩——包裝標識設(shè)計，也需要占用空間的思考。否則，您將無法占用空間，而是浪費時間和資金成本。我們不妨看看過去和別人的包裝符號、標志，有多少人在浪費成本。事實上，符號的占領(lǐng)并不是為了創(chuàng)造和虛擬化自身，而是要對一個具有生活和文化常識的符號有深刻的洞察力。它可以在消費者的頭腦中提取和復(fù)制。乍一看，它會和以前一樣，然后會被理解和記住。你能成為一個自我放縱的藝術(shù)家學(xué)習抽象主義嗎？
現(xiàn)代包裝一定要有口號廣告語，比如：“農(nóng)夫山泉，有點甜；愛干凈，住中國宮廷；頭馬一開，好事自然來……”等知名的營銷廣告，其實都不是那么高，他們不玩文字游戲，更不是神馬高大。其實，ta的所謂創(chuàng)新，并不是創(chuàng)新本身，而是占領(lǐng)消費者，在消費者心目中占據(jù)一席之地。
“精品”今天只談包裝占領(lǐng)地位的思維。但事實上，要想占領(lǐng)市場高地，包裝的占位思維只是競爭體系中的一種手段和路徑，而在市場戰(zhàn)略的頂層結(jié)構(gòu)中，占據(jù)好名聲只是邁出的一小步。比如，有：占領(lǐng)傳播效果、占領(lǐng)人心、占領(lǐng)勢能、占領(lǐng)媒體、占領(lǐng)搜索、占領(lǐng)細分市場。這些都是總體戰(zhàn)略下的戰(zhàn)略，這次不能詳細說明，以后慢慢介紹。


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