上海包裝設(shè)計：現(xiàn)代包裝設(shè)計的策略

今天上海包裝設(shè)計小編幫您找到了現(xiàn)代包裝設(shè)計的策略。
現(xiàn)代包裝的作用已不僅僅是保護(hù)商品，更重要的是負(fù)擔(dān)著商品銷售的重任，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，越來越成熟的理性消費(fèi)群以及各類新包裝技術(shù)的迅猛發(fā)展，造就了新時代的包裝設(shè)計理念和市場營銷策略，以下便是我對現(xiàn)代包裝設(shè)計策略的一些思考：
包裝本身就具有銷售力，美國杜邦公司的銷售人員通過周密的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)：超過60%的消費(fèi)者是根據(jù)商品包裝的外觀設(shè)計為依據(jù)進(jìn)行購買決策的;到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購買的商品往往超過他們出門時打算購買數(shù)量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包裝對商品的銷售起到了重要的作用，包裝就是商品的“嫁衣”，包裝設(shè)計的好壞直接撞擊著消費(fèi)者購買與否的心理天平。
作為設(shè)計師如果不充分的進(jìn)行市場調(diào)研，不了解消費(fèi)者心理，閉門造車，工作勢必會陷于盲目，從而影響到產(chǎn)品的銷售。包裝的促銷是通過對消費(fèi)者進(jìn)行心理激勵而發(fā)揮作用的。許多企業(yè)和設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計之前都要首先對消費(fèi)這心理進(jìn)行研究，總的來說歸納起來有以心理特征。
①求性價比的心理特征。 通俗點(diǎn)說就是講求實惠。這也是大多數(shù)成熟消費(fèi)者所普遍具有的心理特征。這部分消費(fèi)者追求商品的實際使用價值，喜歡物美價廉的產(chǎn)品，具有一定的商品鑒別能力，因此針對具有這種心理特征的消費(fèi)者，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過度包裝，否者難以贏得消費(fèi)者。
②求名牌的心理特征。 知名品牌在價格構(gòu)成中，成本并不占有很高的比重，而包括設(shè)計在內(nèi)的品牌形象的無形資產(chǎn)則占有相當(dāng)大的比例，而正是這一部分成為消費(fèi)者借助其體現(xiàn)自我價值、品味、實力的手段。品牌商品的包裝設(shè)計也是主要以突出凝聚著巨大無形資產(chǎn)的品牌形象為主。
③求方便的心理特征。 追求方便是普遍的消費(fèi)心理特征，消費(fèi)者希望所購買的商品能夠便于開啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收。這就要求我們積極主動的利用新材、新技術(shù)并結(jié)合人體工學(xué)開發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者心理，具備各種方便功能的產(chǎn)品包裝，為商品增添無窮魅力。
④求時尚的心理特征。 時尚文化對于年輕人的消費(fèi)起著巨大的引導(dǎo)作用，其特點(diǎn)是反傳統(tǒng)、更新快、壽命短。因此我們包裝設(shè)計人員應(yīng)對時尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的預(yù)見性，這樣才能設(shè)計具有時尚感的包裝作品。
通過上海包裝設(shè)計小編的了解，希望對您有所幫助。


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