是現在的圖文快印市場競爭越來越激烈了?是現在的市場對于圖文快印企業的要求越來越高了?還是圖文快印企業越來越急功近利了?無論受什么影響，都與市場營銷有著很大的關聯。
面對諸多新產品營銷策劃挫折和失敗的案例，我們認為，新產品營銷策劃出現問題有競爭、市場環境、企業目標等方面的原因，但都不是核心問題，真正導致企業新產品上市營銷策劃失敗和頻遇挫折的關鍵因素是戰略規劃的缺失，簡而言之，就是不知自己產品的市場營銷策劃路在何方。
新產品上市，就那么難嗎?新產品市場營銷策劃路在何方?
新產品市場營銷策劃困惑解析
首先，戰略規劃缺失造成更大的盲目性和不確定性。
據研究發現，幾乎100%的新入市產品的老板都或多或少有成功或失敗的經歷，這些經歷一方面為其日后新項目進入市場提供了借鑒另一方面也成為新項目操作過程中的一道坎，這其中恰恰有近60%的新項目進入市場時會受到老板過去經歷的左右。對于在某一領域成功的身價不菲的企業領導者來說，想要進入一個新的市場受到過去成功因素的影響就會更大。
很多默默無聞的隱形大企業成功往往有其特定的歷史背景和不同尋常的成功經歷，一旦這些企業進入競爭激烈的快速消費品市場就會犯經驗主義的錯誤。
對于新上市快消品企業來說，甫一上市面臨著數不盡的問題，其中最為嚴重的問題就是戰略規劃的缺失，這會導致市場營銷的盲目性和不確定性，直接導致的結果就是企業無法在科學的投入產出基礎上操作市場，市場往往像一個無底洞，各種市場營銷費用投入巨大，所取得的銷售收益卻寥寥無幾，而市場營銷策劃人員卻無法給出老板一個明晰的未來。
這樣就會直接導致市場營銷人員無方向產生迷茫感，企業決策層看不到希望，市場營銷部門極力爭取

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