中國移動最新推出4g套餐大派流量“紅包”，讓聯通、電信兩個“小伙伴”沒法“淡定”了：以128元套餐為例，廣州移動每月除包含1.5g套餐內流量外，另外還贈送1月、2月兩月每月15g流量。
移動之“豪”氣讓競爭對手倍感壓力。本周一，中國聯通也開始大規模向用戶贈送500mb國內流量，規模之大、范圍之廣，前所未有。電信內部人士亦向南都透露，電信也在醞釀相關政策，但客觀上陷入兩難境地，“不加入流量戰，用戶難以維系;但流量貶值后，運營商連管道都算不上了，徹底變成了微信這些ott的通道。”
移動豪派流量紅包搶用戶
南都記者本周辦理了中國移動128元4g套餐，流量費用優惠力度空前———每月可享800mb省內4g流量，300mb省內4g+3g+2g流量，還包括400mb全國流量，共1.5g流量，另外再贈送1、2兩月每月15g流量。
按目前運營商普遍0.15元/mb左右流量費計算，移動送出的流量紅包，理論價值高達5000元左右。
“移動是發了瘋在搶用戶。”有不愿具名的運營商人士向南都歷數移動的種種“豪情”：從2013年9月29日起，中國移動在網上推出廣州、深圳用戶預約辦理4g業務，10月31前辦理成功的用戶都可以使用連續3個月、每個月15g封頂的4g流量。中國移動還對辦理4g套餐的用戶推出過每月贈送1gb本地流量的政策，為期長達12個月。
去年年前，廣州移動悄然推出過“存1000元獲4g手機”的活動，用戶通過10086進行電話支付，或到營業廳預存1000元話費，便可以獲得一臺附帶3年合約的4g手機，其中包括蘋果iphone。最后因為辦理人數實在太多，不得不提前關閉辦理通道。
大手筆有大回報———廣州移動內部人士透露，2個月內，廣州一地成功辦理了20萬4g用戶。而三大運營商2013年12月運營數據也呈現冰火態勢———中國移動凈增3g用戶達1050.3萬，增長強勁;反觀中國聯通，12月新增3g用戶數351.9萬戶，該月在去年全年表現中倒數第二;而中國電信(46.5, -0.44, -0.94%)12月3g用戶數僅新增長73萬，創下全年最差紀錄。
流量是“最后一塊陣地”
面對中國移動激進流量策略，中國聯通開始反擊。本周一(20日)，中國聯通給每位聯通用戶送出500mb流量作為新春獻禮。3gvip用戶可直接獲贈500mb流量，而普通3g用戶發送“沃4g”短信至10010也可獲得流量贈送，500mb流量將在2月生效。
“中國聯通贈送500mb流量的活動是全國一盤棋。在中國移動高舉高打4g的時候，聯通用送流量的方式作為暫時性的促銷策略是有效的。”聯通人士更強調，中國聯通將在今年內全面升級全國360多個城市的21mbps網絡至42mbps網絡，用戶可在幾秒內下載完一部高清影片，與4g網絡相差無幾。
此外，中國聯通首批約10款千元檔位的支持42mbps網絡的智能手機將陸續上市，這也被認為是移動4g沖擊之下的應對策略。
中國電信內部人士劉艷(化名)向南都坦言，移動開打流量戰，聯通跟隨，讓電信略感被動。
劉艷認為，微信等ott(overthetop，過頂傳球，指繞開運營商而運作的商業模式)大量侵蝕運營商的話音和短信業務，流量已是運營商“最后一塊陣地”。“中國電信已明確把流量經營作為兩大主要策略之一，認為流量增長已成為業績增長最重要的驅動力。廣東電信更新設立了‘流量經營室’，圍繞數據應用進行變革創新。”
在劉艷看來，一旦流量費用大幅貶值，將成為壓垮運營商的最后一根稻草。“運營商應該更多考慮流量經營，譬如針對用戶提供更加個性化的流量套餐，而不是采用簡單的流量贈送方式。”
但顯然，若移動、聯通的流量戰持續下去，電信也不可能坐視。電信人士透露，公司內部也在醞釀相關策略，擇機發布。


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