今年以來，上海譯文出版社在推出村上春樹新的長篇小說《刺殺騎士團(tuán)長》時(shí)，于同一天在線上線下開啟全面預(yù)售；數(shù)字閱讀平臺掌閱首次上架諾貝爾文學(xué)獎得主加西亞·馬爾克斯的著名長篇小說《百年孤獨(dú)》，并將聯(lián)合新經(jīng)典等出版社共同推出一系列名著……伴隨著數(shù)字閱讀高歌猛進(jìn)，數(shù)字出版發(fā)展迅猛，電子書和紙質(zhì)書市場的界限似乎變得越來越模糊。更有銷售數(shù)據(jù)表明，電子書的推出也有助于紙質(zhì)書的銷售，兩者是相互促進(jìn)，而不是非此即彼的關(guān)系，乃至有評論稱紙電一體已成為不可阻擋的趨勢。
紙質(zhì)、電子、有聲， 一個(gè)都不能少
根據(jù)今年4月發(fā)布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2017年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了152億元，較上年增長26.7%；用戶規(guī)模近4億，其中，青年閱讀用戶占比超七成；中年人群占比達(dá)到27.3%，提升了8.8個(gè)百分點(diǎn)；老年人群占比1.2%，提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字閱讀用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，用戶愿意為電子書付費(fèi)的意愿從2016年的60.3%上升到2017年的63.8%。
曾幾何時(shí)，圖書行業(yè)普遍存在“紙質(zhì)書即將消亡，電子書將取代紙質(zhì)書”的擔(dān)憂，人們一度認(rèn)為紙質(zhì)書的用戶和電子書的用戶是相對割裂的，但近年來出版業(yè)不斷嘗試紙電同步，或者電子書先行，紙電一體銷售平臺不斷增加，很多讀者已養(yǎng)成了紙質(zhì)書和電子書兼看的閱讀習(xí)慣。
無獨(dú)有偶，從今年4月亞馬遜中國發(fā)布的《亞馬遜中國2018全民閱讀報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)可見，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書和電子書。與此同時(shí)，隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，越來越多的讀者開始以電子書閱讀為主，調(diào)查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，超過以閱讀紙質(zhì)書為主的受訪者12%的占比。
尤要一提的是，正如《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》所指出的一樣，有聲閱讀方面，2017年以音頻為主要傳播載體的知識付費(fèi)服務(wù)發(fā)展迅猛，成為行業(yè)增長亮點(diǎn)。而《亞馬遜中國2018全民閱讀報(bào)告》也顯示，近年來新興的有聲書是紙質(zhì)書和電子書之外的一個(gè)有益補(bǔ)充，有12%的受訪者表示在過去一年會同時(shí)閱讀紙質(zhì)書、電子書和有聲書，僅閱讀有聲書的受訪者占比僅為0.24%，有聲書仍有巨大的市場發(fā)展空間。從年齡段看，50后、60后和70后相比其他年齡段會較多接觸有聲書。
紙電同步讓多方共贏
綜觀這幾年的圖書市場風(fēng)向，紙書和電子書同步發(fā)行漸成趨勢。同時(shí)，紙書和電子書的相互促進(jìn)效應(yīng)明顯。去年底，亞馬遜中國發(fā)布2017年閱讀趨勢時(shí)就介紹，2017年重點(diǎn)書籍紙電同步發(fā)行的比率與上一年相比增長近60%，而且上線的紙電同步圖書銷量為同期非紙電同步書的3倍多。
記者了解到，人民郵電出版社每年出版新書3000多種，其中50%以上都推出了電子版。上海譯文出版社社長韓衛(wèi)東告訴記者，2018年上海譯文出版社會更加注重推進(jìn)紙電同步。今年上半年該社推出村上春樹新作《刺殺騎士團(tuán)長》，在全國紙電同步上架，廣受市場歡迎。國內(nèi)知名的民營出版公司讀客的紙電同步率更是高達(dá)85%以上，效益則增長了幾千萬元。讀客近期上市的《清明上河圖密碼5》又一次采取了電子書先于紙書發(fā)行的方式，受到市場追捧。據(jù)悉，該系列作者稿費(fèi)收入中電子書早已超過紙質(zhì)書，目前電子書收益已突破了100萬元大關(guān)，引起關(guān)注。
目前圖書市場上紙電一體銷售平臺已不少見，當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等平臺均會銷售電子書與紙質(zhì)書。而今年6月，阿里文學(xué)與天貓圖書聯(lián)合發(fā)布新款app“天貓讀書”，用戶在天貓購買部分紙質(zhì)書及其電子版，實(shí)現(xiàn)“紙電一體”。據(jù)了解，天貓讀書app首期上線的電子書上萬本，涵蓋兒童文學(xué)、暢銷小說、經(jīng)管理財(cái)、資格考試、社科生活等多個(gè)領(lǐng)域。其中，《原則》《島上書店》《半小時(shí)漫畫世界史》《給孩子講宇宙》《清明上河圖密碼》等熱門圖書擁有很高人氣和關(guān)注度。“天貓讀書的上線將加快紙質(zhì)書電子化的進(jìn)程，為用戶提供更加豐富的閱讀場景，并在碎片化時(shí)間內(nèi)讓用戶能夠獲取更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)cfo、阿里文學(xué)ceo宇乾說。
然而有評論認(rèn)為：雖然當(dāng)下電子書需求旺盛，但市場上提供的包括電子書在內(nèi)的數(shù)字資源產(chǎn)品還不盡如人意。也就是說，真正實(shí)現(xiàn)“紙電同步”發(fā)售的出版社數(shù)量極少，即使在這些少數(shù)的幾家出版社中，電子書的數(shù)量占各自圖書出版總量的比例也極小。
那么，如何如何解決這個(gè)目前閱讀市場日趨紙電一體大背景下存在的問題？上海師范大學(xué)圖書館副館長蔡迎春建議出版社要突破版權(quán)困境，以用戶需求為導(dǎo)向，讓電子書不再是紙質(zhì)書的附屬品；另外，也要認(rèn)識到“紙電同步”對于作者、讀者、出版方、銷售方、圖書館來說是多方共贏的良性發(fā)展趨勢。


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