這9步驟讓內(nèi)容營(yíng)銷更有效
發(fā)布時(shí)間：2025-09-17 點(diǎn)擊：79
這9步驟讓內(nèi)容營(yíng)銷更有效
1. 把策略從頭到尾記錄下來(lái)
在不斷變化的內(nèi)容市場(chǎng)，有一件事始終是非常重要的——記錄策略。記錄內(nèi)容營(yíng)銷策略的品牌能夠更有效、更高效、更容易量化支出費(fèi)用。
記錄時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)可選執(zhí)行項(xiàng)受到了限制，但僅僅聚焦在執(zhí)行步驟上，會(huì)讓項(xiàng)目一籌莫展。從建立一個(gè)使用內(nèi)容營(yíng)銷的項(xiàng)目項(xiàng)目開(kāi)始，列出觸達(dá)消費(fèi)者的媒介，你想生產(chǎn)的內(nèi)容和最終效果。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)參與討論，列出待辦項(xiàng)，大致預(yù)算并作出調(diào)整。
2. 描述受眾
許多營(yíng)銷人員心中已經(jīng)固定了目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，試著更好地確定真實(shí)目標(biāo)市場(chǎng)，并觸達(dá)他們。除此之外，品牌需要描述受眾，以更有效地執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷策略。
通過(guò)社交媒體、微博粉絲等任何渠道來(lái)確定受眾的特征。使用科技來(lái)了解他們喜歡瀏覽、分享什么內(nèi)容，他們是如何運(yùn)用不同媒體的，以及他們的其他消費(fèi)行為細(xì)節(jié)。
比如，化妝品品牌可以在youtube上發(fā)布眼妝輔導(dǎo)視頻，吸引經(jīng)常在評(píng)論區(qū)提問(wèn)的人群。這部分人可能也會(huì)點(diǎn)擊視頻相關(guān)元素，上傳自拍照嘗試自己使用產(chǎn)品的效果，并把它分享到facebook或twitter上。
3. 策劃最好的點(diǎn)子，投放最好的媒體
列出幾個(gè)好點(diǎn)子，篩選可實(shí)施的、并且最符合品牌形象的一個(gè)。然后，確定在哪里發(fā)布文章、視頻和圖片，形成內(nèi)容閉環(huán)。例如，在商業(yè)創(chuàng)新刊物上發(fā)布長(zhǎng)文章，提出linkedin核心粉絲需要的內(nèi)容，可能刊物內(nèi)容直接起效的最好方式。接著，如果你想要跨平臺(tái)在twitter上生產(chǎn)內(nèi)容，你只需要點(diǎn)擊分享，即可把內(nèi)容分享給twitter上的品牌受眾。
記住，通過(guò)社交媒體發(fā)布內(nèi)容可能會(huì)無(wú)法精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，不用擔(dān)心；精準(zhǔn)找到客戶也是有方法的，而不是單純地發(fā)布信息，看是否命中目標(biāo)客戶。方法之一，了解各大媒體趨勢(shì)，關(guān)注點(diǎn)擊量最大的標(biāo)題和關(guān)鍵詞，總結(jié)哪種內(nèi)容類型能夠激發(fā)讀者參與度。另外，分析（比如運(yùn)用google analytics）理解哪類話題、關(guān)鍵詞給你的網(wǎng)頁(yè)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)流量，然后根據(jù)熱度撰寫點(diǎn)子。最后，優(yōu)化過(guò)去實(shí)施過(guò)的戰(zhàn)略。比如，newscred’s millennial的調(diào)查和圖表就是用來(lái)創(chuàng)意更多點(diǎn)子，也取得了較好效果。同樣的策略被newscred’s snapchat和#thinkcontent調(diào)查運(yùn)用，同樣被證明非常有效。
4. 試著領(lǐng)先一步
近日，內(nèi)容營(yíng)銷者都在說(shuō)最新的、細(xì)分領(lǐng)域大而美的內(nèi)容。這個(gè)策略當(dāng)然能夠很好地運(yùn)作，且可以改變內(nèi)容營(yíng)銷效果；雖然現(xiàn)在大部分用戶仍在使用pc和其他設(shè)備，如果營(yíng)銷人員不去優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)，這種模式也會(huì)迅速隕落。
移動(dòng)端如今具有最大的搜索量，是未來(lái)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。聚焦用戶如何搜索內(nèi)容、怎么用手機(jī)是關(guān)鍵。他們分享了嗎？點(diǎn)擊了嗎？下載了嗎？一定要找到答案。這是有價(jià)值的洞察，現(xiàn)在就開(kāi)始跟蹤用戶的參與度和分享行為，分析每一個(gè)細(xì)節(jié)。紐約時(shí)報(bào)發(fā)布vr應(yīng)用軟件的每一個(gè)執(zhí)行步驟都是經(jīng)過(guò)研究的，他們執(zhí)行了一次發(fā)布130萬(wàn)google紙板vp眼鏡的營(yíng)銷事件，過(guò)程中，每個(gè)參與者都想獲得它的產(chǎn)品。紐約時(shí)報(bào)是怎么做的？迅速發(fā)現(xiàn)商機(jī)，為了接觸受眾，嘗試創(chuàng)新：撰寫有連接性的內(nèi)容，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。現(xiàn)在，大約一年后的今天，紐約時(shí)報(bào)已經(jīng)擁有了超過(guò)60萬(wàn)app下載量，數(shù)不清的品牌想要復(fù)制他們的成功。
5. 內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃日歷
做一份創(chuàng)作日歷，一開(kāi)始工作量比較大，這就很容易理解為什么許多營(yíng)銷人員沒(méi)有做這件事。但一旦開(kāi)始做，你就會(huì)后悔怎么沒(méi)有早點(diǎn)開(kāi)始。創(chuàng)作日歷讓你保持清醒，節(jié)省時(shí)間，更容易地與團(tuán)隊(duì)合作。你和你的團(tuán)隊(duì)會(huì)更熟練的創(chuàng)作和計(jì)劃內(nèi)容；游刃有余地面對(duì)預(yù)料到的和沒(méi)預(yù)料到的事件，你會(huì)清晰地認(rèn)識(shí)到哪些內(nèi)容是可能帶來(lái)成功和商業(yè)價(jià)值的。
6. 不要忽視移動(dòng)端體驗(yàn)
根據(jù)emarketer報(bào)道，將近十分之一的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶2016年使用移動(dòng)端上網(wǎng)，這個(gè)數(shù)字到2020年會(huì)增長(zhǎng)至41.6%。屆時(shí)，移動(dòng)端會(huì)變成了解消費(fèi)者行為的關(guān)鍵渠道，營(yíng)銷人員關(guān)注移動(dòng)端用戶體驗(yàn)，執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷就變得非常必要。完善移動(dòng)端會(huì)讓消費(fèi)者順著內(nèi)容閉環(huán)，直達(dá)購(gòu)買步驟。營(yíng)銷人員創(chuàng)造或轉(zhuǎn)載正確的高品質(zhì)內(nèi)容后，應(yīng)該確保消費(fèi)者的參與體驗(yàn)足夠好，不論是在pc端還是移動(dòng)端。
最終執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷前，在每一部移動(dòng)設(shè)備上測(cè)試，確保用戶體驗(yàn)是完美的。檢驗(yàn)時(shí)，提出以下幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：
·內(nèi)容中提到的行動(dòng)是否有明顯入口？
·你的主要內(nèi)容是否顯而易見(jiàn)？
·用戶登錄移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)后，能夠很容易找到他們需要的東西嗎？
·你的網(wǎng)頁(yè)加載速度快嗎？
·點(diǎn)擊后圖標(biāo)響應(yīng)速度快嗎？
7. 像使用不同工具一樣使用社交媒體
社交媒體是如今成長(zhǎng)最快速的營(yíng)銷渠道之一，盡管它基于互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)刻陪伴在人們身邊，但新的產(chǎn)品每天都在出現(xiàn)，市場(chǎng)環(huán)境一直在變化。消費(fèi)者幾乎每天都會(huì)至少活躍在一個(gè)社交媒體上，可能是facebook，linkedin，twitter等等。因此，品牌也必須在這些平臺(tái)上露出。思考一下，社交媒體只是接觸受眾的一個(gè)內(nèi)容渠道。營(yíng)銷人員可能要問(wèn)：“我們?nèi)绾伟褞讉€(gè)渠道環(huán)環(huán)相扣，整合起來(lái)呢？”舉個(gè)例子，jockey最近執(zhí)行了一個(gè)以內(nèi)容為主的營(yíng)銷事件，將品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售。通過(guò)制定高質(zhì)量的營(yíng)銷整合方案，他們?yōu)樾戮W(wǎng)頁(yè)引來(lái)了更多流量（增長(zhǎng)54%），由此帶來(lái)的社交互動(dòng)提高了43%的銷售額。
為了成功整合多平臺(tái)營(yíng)銷，營(yíng)銷人員首先需要熟悉每個(gè)渠道：它的連接點(diǎn)、它如何運(yùn)作，以及最重要的——它的用戶是誰(shuí)。對(duì)細(xì)節(jié)的把握能夠幫助決定哪種渠道可以產(chǎn)生最大效益，然后品牌就可以聚焦在各渠道的消費(fèi)者觸達(dá)方式上了。社交媒體有許多實(shí)用經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，比如4-1-1法則。在社交媒體公開(kāi)時(shí)，用四種方式（原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、白皮書、導(dǎo)言）分享內(nèi)容，通過(guò)1個(gè)kol發(fā)布，1個(gè)出版商出版。盡可能讓
淺談圖書版式設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約美
網(wǎng)絡(luò)彩票已占彩票銷售一半
ofo品牌互動(dòng)營(yíng)銷：小黃人呆萌單車席卷全國(guó)
2018年印刷包裝紙市場(chǎng)供求分析
打印機(jī)出現(xiàn)墨盒錯(cuò)誤怎么解決？
寫真噴繪輸出和制作中必須注意的問(wèn)題
標(biāo)簽印刷機(jī)有什么優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)？
企業(yè)員工管理之激勵(lì)員工
1. 把策略從頭到尾記錄下來(lái)
在不斷變化的內(nèi)容市場(chǎng)，有一件事始終是非常重要的——記錄策略。記錄內(nèi)容營(yíng)銷策略的品牌能夠更有效、更高效、更容易量化支出費(fèi)用。
記錄時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)可選執(zhí)行項(xiàng)受到了限制，但僅僅聚焦在執(zhí)行步驟上，會(huì)讓項(xiàng)目一籌莫展。從建立一個(gè)使用內(nèi)容營(yíng)銷的項(xiàng)目項(xiàng)目開(kāi)始，列出觸達(dá)消費(fèi)者的媒介，你想生產(chǎn)的內(nèi)容和最終效果。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)參與討論，列出待辦項(xiàng)，大致預(yù)算并作出調(diào)整。
2. 描述受眾
許多營(yíng)銷人員心中已經(jīng)固定了目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，試著更好地確定真實(shí)目標(biāo)市場(chǎng)，并觸達(dá)他們。除此之外，品牌需要描述受眾，以更有效地執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷策略。
通過(guò)社交媒體、微博粉絲等任何渠道來(lái)確定受眾的特征。使用科技來(lái)了解他們喜歡瀏覽、分享什么內(nèi)容，他們是如何運(yùn)用不同媒體的，以及他們的其他消費(fèi)行為細(xì)節(jié)。
比如，化妝品品牌可以在youtube上發(fā)布眼妝輔導(dǎo)視頻，吸引經(jīng)常在評(píng)論區(qū)提問(wèn)的人群。這部分人可能也會(huì)點(diǎn)擊視頻相關(guān)元素，上傳自拍照嘗試自己使用產(chǎn)品的效果，并把它分享到facebook或twitter上。
3. 策劃最好的點(diǎn)子，投放最好的媒體
列出幾個(gè)好點(diǎn)子，篩選可實(shí)施的、并且最符合品牌形象的一個(gè)。然后，確定在哪里發(fā)布文章、視頻和圖片，形成內(nèi)容閉環(huán)。例如，在商業(yè)創(chuàng)新刊物上發(fā)布長(zhǎng)文章，提出linkedin核心粉絲需要的內(nèi)容，可能刊物內(nèi)容直接起效的最好方式。接著，如果你想要跨平臺(tái)在twitter上生產(chǎn)內(nèi)容，你只需要點(diǎn)擊分享，即可把內(nèi)容分享給twitter上的品牌受眾。
記住，通過(guò)社交媒體發(fā)布內(nèi)容可能會(huì)無(wú)法精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，不用擔(dān)心；精準(zhǔn)找到客戶也是有方法的，而不是單純地發(fā)布信息，看是否命中目標(biāo)客戶。方法之一，了解各大媒體趨勢(shì)，關(guān)注點(diǎn)擊量最大的標(biāo)題和關(guān)鍵詞，總結(jié)哪種內(nèi)容類型能夠激發(fā)讀者參與度。另外，分析（比如運(yùn)用google analytics）理解哪類話題、關(guān)鍵詞給你的網(wǎng)頁(yè)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)流量，然后根據(jù)熱度撰寫點(diǎn)子。最后，優(yōu)化過(guò)去實(shí)施過(guò)的戰(zhàn)略。比如，newscred’s millennial的調(diào)查和圖表就是用來(lái)創(chuàng)意更多點(diǎn)子，也取得了較好效果。同樣的策略被newscred’s snapchat和#thinkcontent調(diào)查運(yùn)用，同樣被證明非常有效。
4. 試著領(lǐng)先一步
近日，內(nèi)容營(yíng)銷者都在說(shuō)最新的、細(xì)分領(lǐng)域大而美的內(nèi)容。這個(gè)策略當(dāng)然能夠很好地運(yùn)作，且可以改變內(nèi)容營(yíng)銷效果；雖然現(xiàn)在大部分用戶仍在使用pc和其他設(shè)備，如果營(yíng)銷人員不去優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)，這種模式也會(huì)迅速隕落。
移動(dòng)端如今具有最大的搜索量，是未來(lái)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。聚焦用戶如何搜索內(nèi)容、怎么用手機(jī)是關(guān)鍵。他們分享了嗎？點(diǎn)擊了嗎？下載了嗎？一定要找到答案。這是有價(jià)值的洞察，現(xiàn)在就開(kāi)始跟蹤用戶的參與度和分享行為，分析每一個(gè)細(xì)節(jié)。紐約時(shí)報(bào)發(fā)布vr應(yīng)用軟件的每一個(gè)執(zhí)行步驟都是經(jīng)過(guò)研究的，他們執(zhí)行了一次發(fā)布130萬(wàn)google紙板vp眼鏡的營(yíng)銷事件，過(guò)程中，每個(gè)參與者都想獲得它的產(chǎn)品。紐約時(shí)報(bào)是怎么做的？迅速發(fā)現(xiàn)商機(jī)，為了接觸受眾，嘗試創(chuàng)新：撰寫有連接性的內(nèi)容，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。現(xiàn)在，大約一年后的今天，紐約時(shí)報(bào)已經(jīng)擁有了超過(guò)60萬(wàn)app下載量，數(shù)不清的品牌想要復(fù)制他們的成功。
5. 內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃日歷
做一份創(chuàng)作日歷，一開(kāi)始工作量比較大，這就很容易理解為什么許多營(yíng)銷人員沒(méi)有做這件事。但一旦開(kāi)始做，你就會(huì)后悔怎么沒(méi)有早點(diǎn)開(kāi)始。創(chuàng)作日歷讓你保持清醒，節(jié)省時(shí)間，更容易地與團(tuán)隊(duì)合作。你和你的團(tuán)隊(duì)會(huì)更熟練的創(chuàng)作和計(jì)劃內(nèi)容；游刃有余地面對(duì)預(yù)料到的和沒(méi)預(yù)料到的事件，你會(huì)清晰地認(rèn)識(shí)到哪些內(nèi)容是可能帶來(lái)成功和商業(yè)價(jià)值的。
6. 不要忽視移動(dòng)端體驗(yàn)
根據(jù)emarketer報(bào)道，將近十分之一的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶2016年使用移動(dòng)端上網(wǎng)，這個(gè)數(shù)字到2020年會(huì)增長(zhǎng)至41.6%。屆時(shí)，移動(dòng)端會(huì)變成了解消費(fèi)者行為的關(guān)鍵渠道，營(yíng)銷人員關(guān)注移動(dòng)端用戶體驗(yàn)，執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷就變得非常必要。完善移動(dòng)端會(huì)讓消費(fèi)者順著內(nèi)容閉環(huán)，直達(dá)購(gòu)買步驟。營(yíng)銷人員創(chuàng)造或轉(zhuǎn)載正確的高品質(zhì)內(nèi)容后，應(yīng)該確保消費(fèi)者的參與體驗(yàn)足夠好，不論是在pc端還是移動(dòng)端。
最終執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷前，在每一部移動(dòng)設(shè)備上測(cè)試，確保用戶體驗(yàn)是完美的。檢驗(yàn)時(shí)，提出以下幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：
·內(nèi)容中提到的行動(dòng)是否有明顯入口？
·你的主要內(nèi)容是否顯而易見(jiàn)？
·用戶登錄移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)后，能夠很容易找到他們需要的東西嗎？
·你的網(wǎng)頁(yè)加載速度快嗎？
·點(diǎn)擊后圖標(biāo)響應(yīng)速度快嗎？
7. 像使用不同工具一樣使用社交媒體
社交媒體是如今成長(zhǎng)最快速的營(yíng)銷渠道之一，盡管它基于互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)刻陪伴在人們身邊，但新的產(chǎn)品每天都在出現(xiàn)，市場(chǎng)環(huán)境一直在變化。消費(fèi)者幾乎每天都會(huì)至少活躍在一個(gè)社交媒體上，可能是facebook，linkedin，twitter等等。因此，品牌也必須在這些平臺(tái)上露出。思考一下，社交媒體只是接觸受眾的一個(gè)內(nèi)容渠道。營(yíng)銷人員可能要問(wèn)：“我們?nèi)绾伟褞讉€(gè)渠道環(huán)環(huán)相扣，整合起來(lái)呢？”舉個(gè)例子，jockey最近執(zhí)行了一個(gè)以內(nèi)容為主的營(yíng)銷事件，將品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售。通過(guò)制定高質(zhì)量的營(yíng)銷整合方案，他們?yōu)樾戮W(wǎng)頁(yè)引來(lái)了更多流量（增長(zhǎng)54%），由此帶來(lái)的社交互動(dòng)提高了43%的銷售額。
為了成功整合多平臺(tái)營(yíng)銷，營(yíng)銷人員首先需要熟悉每個(gè)渠道：它的連接點(diǎn)、它如何運(yùn)作，以及最重要的——它的用戶是誰(shuí)。對(duì)細(xì)節(jié)的把握能夠幫助決定哪種渠道可以產(chǎn)生最大效益，然后品牌就可以聚焦在各渠道的消費(fèi)者觸達(dá)方式上了。社交媒體有許多實(shí)用經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，比如4-1-1法則。在社交媒體公開(kāi)時(shí)，用四種方式（原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、白皮書、導(dǎo)言）分享內(nèi)容，通過(guò)1個(gè)kol發(fā)布，1個(gè)出版商出版。盡可能讓
淺談圖書版式設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約美
網(wǎng)絡(luò)彩票已占彩票銷售一半
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2018年印刷包裝紙市場(chǎng)供求分析
打印機(jī)出現(xiàn)墨盒錯(cuò)誤怎么解決？
寫真噴繪輸出和制作中必須注意的問(wèn)題
標(biāo)簽印刷機(jī)有什么優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)？
企業(yè)員工管理之激勵(lì)員工