2014年，移動互聯(lián)網營銷一定會迎來新的發(fā)展機遇，有如下的一些新趨勢值得關注：
1.4g的推出加速移動互聯(lián)網營銷。中國移動在召開全球開發(fā)者大會上表示，到2014年中，預計全國100個城市具備4g商用條件，到2014年底，超過340個城市的消費者可以使用中國移動的4g服務，根據(jù)中國移動的規(guī)劃，2014年年底，基站總數(shù)超過50萬個。4g將會迎來整個移動互聯(lián)網的變革，4g給用戶帶來的更好的消費體驗，將有效地激發(fā)用戶需求，改變用戶在移動互聯(lián)網使用上的行為習慣，隨時隨地下載app、用手機看視頻、玩聯(lián)網游戲、移動購物等高流量消耗行為的門檻將不斷降低。一些新的依托于4g的展現(xiàn)廣告形式和技術等等都將成為下一波移動互聯(lián)網營銷的發(fā)力點。
2.移動視頻廣告將占移動廣告的主導地位。隨著技術的進步，創(chuàng)建視頻的成本在不斷的下降。現(xiàn)在每臺筆記本電腦都預裝了高質量的視頻生成工具，而且大部分的智能手機都能錄制高清視頻，這都為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。優(yōu)酷土豆、愛奇藝已經有30%以上流量來自移動客戶端;新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰(zhàn)略，為廣告主提供更加全面的視頻營銷解決方案，共同創(chuàng)造更高效的網絡視頻商業(yè)模式;騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務，這些信號都將推動移動視頻廣告的發(fā)展。移動視頻廣告給用戶帶來的體驗要比橫幅廣告和文字廣告好得多，相信視頻廣告在明年會迎來比后兩者更快的發(fā)展。
3.移動實時競價廣告的提升。在桌面廣告中實時競價廣告已經存在了一段時間，從全球的數(shù)據(jù)來看，預計到2014年，移動實時競價廣告將會占到移動廣告購買總量的45%，推特收購mopub后(mopub是早期移動實時競價技術的領導者)，移動實時競價已經成為2013年的主流adexchanger。在移動端，廣告主會把實時競價廣告看做是取得規(guī)模效應的最好的方式。
4.原生性移動內容營銷的興起。移動端由于屏幕小，因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗，因此內容營銷會興起，與移動互聯(lián)網上相關應用匹配的內容，可能延展成為原生營銷服務，在2013年我們的一項研究發(fā)現(xiàn)，很多移動互聯(lián)網用戶其實并不清楚在一個天氣應用上展現(xiàn)的和穿衣有關的內容是廣告還是內容，這就是內容營銷的機會。有道詞典在2013年嘗試在英語閱讀信息流中開展原生內容營銷，取得了不錯的效果。因此，品牌要創(chuàng)造可以隨時隨地瀏覽的內容，這意味著移動友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考慮你的受眾將使用什么設備來訪問你的內容。
5.o2o的深化。2013年的雙11，天貓應用高德地圖與銀泰的合作，開啟了o2o的新浪潮，o2o將不再停留在概念和試水層面，而是深度發(fā)展的階段。所有依托于線下渠道的品牌，位置和移動互聯(lián)網的鏈接將會更加充分，而戶外廣告、促銷、終端體驗也都會由于移動互聯(lián)網而改變，零售商也會開始建立各種自動式移動服務的應用，而移動營銷公司如何提供基于o2o的解決方案將是品牌所看重的。
6.移動的大數(shù)據(jù)和精準化營銷。在新的一年，如何切割更加細分的數(shù)據(jù)成為移動營銷關注的要點，從大眾到精眾化的移動互聯(lián)網營銷將成為趨勢，而這依托于移動互聯(lián)網平臺的移動化計算和大數(shù)據(jù)分析，基于移動大數(shù)據(jù)的精準營銷會流行，而移動大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會關注的領域。
7.以移動為中心的整合營銷會越來越多。移動營銷已經不再是孤立，所有的企業(yè)都會思考如何將移動納入整個營銷的體系，2013年通用汽車的舉措已經說明這一點，數(shù)字營銷也需要新的體系和理論的支撐，精準的身份與特征識別、與消費者的即時對話、滿足個性化的需求、與消費者的互動溝通成為移動營銷的關鍵詞，而移動化客戶關系管理也成為新的話題。
8.廣告公司會加強移動營銷策劃服務。國內幾個互聯(lián)網巨頭(如騰訊廣點通、百度)會大力發(fā)展移動廣告，不僅會與移動廣告平臺(如多盟、有米等)搶市場，同時也將會影響到4a。因此，移動整合營銷創(chuàng)意和策略公司會成為廣告公司的一個路徑，擅長互聯(lián)網營銷的數(shù)字營銷公司如好耶、華揚聯(lián)眾等，已經開始提供基于移動的營銷策劃，4a公司都會加強移動營銷的部門，來與當前廣告主的營銷體系進行整合，以滿足客戶的需求。移動的技術、創(chuàng)意和媒介也將走向融合。
2014年，移動互聯(lián)網營銷一定會在2013年的基礎上進一步的深化，逐步成為常規(guī)化的營銷渠道，猶如2013年整個營銷格局中“無數(shù)字，不營銷”一樣，移動營銷將會迎來新的發(fā)展機遇，未來“無移動，不營銷”。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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