隨著經濟形勢的變化，以及行業間利潤率不斷下滑，印企在艱難的生存環境中不斷抱怨紙張成本過高逐漸無力擔負。然而，紙張生產企業與經銷商卻同時也在為連番“跳水”而叫苦不迭，一家不愿透露名稱的紙品經銷商的市場部負責人感慨，“現在紙價還不低嗎?再跌下去就沒法做了。”
“倒v”走勢2008年的全球金融危機對于造紙行業的影響是深遠的，其對紙價的連鎖反應更是深刻地寫在了2009年。以上述紙品經銷商銷售的銅版紙為例，2009年第二季度，銅版紙價格跌入有史以來的谷底，價格約為5500元/噸;這個“分水嶺”之后，紙價仿佛坐飛機一般攀上頂峰，在時隔一年的2010年5月，達到7600元/噸;此后，紙價又開始走下坡，2010年底，降到6500元/噸。進入2011年，銅版紙價格平穩攀升，在經歷了500元/噸左右的漲幅后到達頂峰，7月份便開始進入銷售淡季，價格下滑，至2011年底，每噸已跌去1000元左右。2011年，紙價又坐了一輪過山車。
南京精藝印刷有限公司董事長蘇兆春很能理解此時紙商的苦衷，“我做這么多年印刷，見證了紙價的下跌過程：大約1986年，進口紙8000元/噸左右;到1996年達到一個高峰，15000元/噸;后來就開始往8000元/噸以下跑;到現在5400～5800元/噸。這么多年工資漲了多少?其他物價漲了多少?唯獨紙價在下降。”
整個2011年，印刷用的銅版紙、雙膠紙、輕涂紙、新聞紙等，以及包裝用的灰底白板紙、白卡紙、瓦楞紙等都經歷了一個“先升后降”的“倒v”形波動，只是峰值來臨的時間節點略有不同。有分析者將2 0 11年初開始的紙價上漲因素，歸結為以下幾方面。一是國內外廢紙和紙漿價格持續上漲;二是工業用水、燃料化工、運輸、用工成本普遍上漲;三是原紙庫存大幅減少，且原紙出口量提升，造成國內市場供不應求。另外，節能減排政策的實施也導致了造紙企業的門檻不斷抬高。
2010年，工信部下達了淘汰432萬噸落后產能的任務，并實行了嚴格的問責制，以“鐵腕”力度整治行業面貌，年終統計數據時發現，實際淘汰465萬噸產能，超預期完成任務。國內造紙市場的份額基本為大型造紙企業所占據，這在某種程度上導致造紙行業內部的競爭弱化，容易形成價格聯盟，統一漲價。
除卻銅版紙率先在7月份出現價格“跳水”外，大多數紙品價格都是從第三季度末才紛紛迎來“拐點”，對于這種價格下行趨勢，印刷業界普遍認為是源自造紙行業的產能釋放，市場開始呈現飽和狀態，供求關系發生變化所致。


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