互聯(lián)網(wǎng)廣告切忌投機(jī)取巧

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正推動(dòng)新媒體時(shí)代的到來(lái)。近日，中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達(dá)到3694億元人民幣，較上一年增長(zhǎng)了24.2%。互聯(lián)網(wǎng)這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為傳媒行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)廣告也日益成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
廣告，其本質(zhì)是通過(guò)特定媒介傳播特定信息，在商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息，說(shuō)服和影響受眾的傳播過(guò)程。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告有著傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、觸及面廣等天然優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)智能手機(jī)應(yīng)用大量涌現(xiàn)，app（應(yīng)用程序）開(kāi)屏廣告、短視頻廣告、朋友圈廣告、搜索引擎競(jìng)價(jià)排名等多種類(lèi)型的廣告也應(yīng)運(yùn)而生。層出不窮的網(wǎng)絡(luò)廣告為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新提供了廣闊的空間，也引領(lǐng)著新消費(fèi)需求的崛起。
表面上看，互聯(lián)網(wǎng)與廣告似乎是絕妙的搭檔。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)憑借龐大的信息流，吸引大量商家入駐，五花八門(mén)的廣告也為平臺(tái)吸引

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