微博在經(jīng)歷幾年發(fā)展之后，其商業(yè)模式以及其他運營方式不斷被探索，也成為有條件的微博平臺近一年多來的大動作。在這個過程當(dāng)中，多方試水后重點“打撈”日漸形成趨勢。
微博商業(yè)化探索全速啟動
商業(yè)化探索全速啟動
《報告》指出，從2012年起，微博正式開啟了商業(yè)化的時間表，商業(yè)化運營成為2012年～2013年業(yè)界探討的重要話題之一。
在《報告》中，將2012年～2013年的微博市場描述為：集中化程度加深。具體表現(xiàn)是，在新浪微博、騰訊微博兩家占先的情況下，隨著騰訊將運營重心轉(zhuǎn)移到微信，到2013年上半年，微博市場顯示出新浪微博一家獨大的勢頭。而新浪微博商業(yè)化產(chǎn)品呈現(xiàn)出系列化、階段化的特征，并逐步在由社會化媒體營銷向社會化、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建探索。
從整體上來看，在廣告展示方面，商業(yè)化階段的重點——信息流商業(yè)化凸顯。《報告》指出，信息流廣告是社會化媒體商業(yè)運行的基本模式。2013年1月22日，推特(twitter)開始允許廣告主根據(jù)地理位置投放廣告。同為社交網(wǎng)絡(luò)的臉譜(facebook)也在其網(wǎng)站中的ticker實時社交信息流中顯示sponsored stories廣告內(nèi)容。國內(nèi)社交廣告領(lǐng)域的重磅產(chǎn)品——信息流廣告隨即推出。而作為微博信息流廣告成長路徑，2013年1月新浪微博新廣告系統(tǒng)上線，信息流中注入廣告。2013年3月，面向30萬中小企業(yè)以及個人用戶的可自助使用信息流廣告系統(tǒng)“粉絲通”上線，信息流實現(xiàn)商業(yè)化。在開放平臺合作上，新浪、騰訊、網(wǎng)易3家微博平臺都進行了應(yīng)用平臺嘗試。
在這個過程中，商業(yè)化爭議也引發(fā)人們對秩序規(guī)范的思考。《報告》指出，部分微博營銷機構(gòu)與大號們無序植入廣告內(nèi)容的做法對微博商業(yè)信任造成了極大的破壞。官方的商業(yè)化進程也是重塑消費者對最基本的商業(yè)運行模式——廣告的接受與認可，這就需要信息流廣告自主與規(guī)范平衡。《報告》認為，雖然目前商業(yè)信息流占總體信息流數(shù)量的比例還比較低，比展示廣告占頁面的比例要低很多，但信息流廣告作為信息涌入到微博碎片化的信息之中后，需要微博平臺以更好的智慧平衡商業(yè)利益與用戶體驗。
從名人慈善到大眾公益
很多人切身感受到微博力量的強大是從微博上的公益行動開始的。比如，2011年《鳳凰周刊》記者部主任鄧飛發(fā)起的“免費午餐”活動，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所社會問題研究中心主任于建嶸發(fā)起的“隨手拍解救乞討兒童”，電視主持人黃健翔、孟非等人參與的南京梧桐“讓路”事件……
“微博打拐”“免費午餐”等社會名人發(fā)起的公益慈善活動普及了人人都可參與公益的意識，也讓

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