微名片企業(yè)內(nèi)容營銷,除了圖文、視頻，還有哪些形式
發(fā)布時間：2024-12-17 點擊：61
確認企業(yè)微名片內(nèi)容營銷有哪些形式前，我們可以把“內(nèi)容營銷”拆分成“內(nèi)容+營銷”，這時候，你可能會發(fā)現(xiàn)一些有趣的事情：內(nèi)容營銷=內(nèi)容（媒體公司）+營銷（廣告公司）內(nèi)容一般由媒體公司生產(chǎn)，當這兩個看似矛盾的詞語組合在一起，就產(chǎn)生了奇妙的化學反應：用內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（媒體）的思維來做營銷。
從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念可以看到，傳統(tǒng)的內(nèi)容形式有報紙、雜志、書籍、電視、電影、廣播、游戲、軟件等，但互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了很多新的內(nèi)容形式，比如博客推文、微電影、直播、用戶評價等，在內(nèi)容營銷中，需要更多關注這些新興內(nèi)容形式。但萬變不離其宗，這些新的內(nèi)容形式從本質(zhì)上來說都是對傳統(tǒng)內(nèi)容形式的數(shù)字化。
活動內(nèi)容雖然沒有被劃分到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇，但也經(jīng)常出現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)容營銷中，所以，此處也將其納入微名片企業(yè)內(nèi)容營銷的基本形式中。
1.圖文內(nèi)容
傳統(tǒng)圖文內(nèi)容包括雜志、書籍、白皮書等等。雜志是最古老的內(nèi)容營銷形式，1895 年，約翰·迪爾（john deere）公司發(fā)行了客戶雜志《耕（the furrow）》，就屬于這一類型。紅牛、宜家等許多大品牌都有自己的品牌雜志。
書籍也被很多品牌采用進行內(nèi)容營銷，這種深度的內(nèi)容形式，不僅能擴大品牌影響，同時能深化品牌內(nèi)涵。比如京東數(shù)據(jù)創(chuàng)新組（京東商城營銷研發(fā)部專注于數(shù)據(jù)化運營的團隊）編寫出版的“贏在京東”系列電商教程；國內(nèi)知名營銷公司華與華創(chuàng)始人華杉會定期將公司咨詢案例集結(jié)出版，比如，最著名的《超級符號就是超級創(chuàng)意》就是其中之一。
白皮書是針對行業(yè)問題所編寫的專題報告，一般篇幅較長，數(shù)據(jù)較多，可以展示公司的領導者地位，將公司定位為行業(yè)領袖。包括研究報告、電子書等形式。
比如，餐飲行業(yè)的知名公眾號“餐飲老板內(nèi)參”，聯(lián)合國際排名第一的策略研究機構尼爾森，成立了國內(nèi)首家餐飲消費數(shù)據(jù)研究機構“舌尖數(shù)據(jù)研究院”，并牽手美團點評，通過 2 年的沉淀，4 個月的研究分析，出版了《中國餐飲報告》，對中國餐飲業(yè)的消費數(shù)據(jù)進行了全面系統(tǒng)地分析，進一步奠定了品牌在行業(yè)的龍頭地位。
數(shù)字圖文內(nèi)容是最常見的內(nèi)容形式，包括純文字型，純圖片型，圖文型等多種類型，可以出現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)、博客、自媒體等諸多渠道中。為了達到更好的營銷效果，圖文加盟店應該規(guī)劃微名片的系列文章，提高影響力，比如，方太官網(wǎng)下的“廚fun研究所”就圍繞方太旗下的各種廚房電器創(chuàng)造了系列推文。
2.音頻內(nèi)容
傳統(tǒng)的音頻內(nèi)容包括廣播、磁帶等，互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)更多得采用在線音頻進行內(nèi)容營銷，在線音頻主要是指除完整的音樂歌曲或?qū)］嬐猓ㄟ^網(wǎng)絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內(nèi)容，目前主要只指網(wǎng)絡電臺。
內(nèi)容上涵蓋了新聞播報、有聲小說、綜藝娛樂、相聲評書、情感生活、教育培訓等類型。根據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015 年喜馬拉雅fm收聽熱度排行榜前10名的內(nèi)容分別是有聲小說、兒童、音樂、綜藝娛樂、相聲評書、歷史人文、情感生活、外語、廣播劇、最新咨詢。
隨著移動設備的普及，汽車保有量的提升（促進了車載音頻的發(fā)展），網(wǎng)絡音頻已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)電視、廣播、報紙后品牌宣傳和提升價值的重要形式和選擇之一。根據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到 2016 年 1 月 1 日 0 點，國內(nèi)最大的音頻平臺喜馬拉雅fm的用戶已突破 2.2 億，憑借巨大的用戶規(guī)模，喜馬拉雅 fm 已與數(shù)千品牌、媒體形成了合作關系。
聲音傳遞信息的直觀程度弱于視頻和圖文，但其有一個無法比擬的優(yōu)勢，即可實現(xiàn)“eye free（解放雙眼）”，隨著語音控制技術的迅速發(fā)展，這種優(yōu)勢會被迅速放大。同時，在視頻及圖文的長期轟炸下，用戶出現(xiàn)視覺疲勞，轉(zhuǎn)而投向音頻內(nèi)容的動機也會明顯增強。
作為內(nèi)容營銷人員，及早發(fā)現(xiàn)并利用這一趨勢，將是一個極好的彎道超車機會。比如，2014 年杜蕾斯入駐喜馬拉雅fm開辦官方電臺《杜杜電臺》，在不到一年的時間里發(fā)展了近 10 萬粉絲，成功打造了一檔熱門電臺節(jié)目，杜蕾斯也因此得到超乎想象的品牌宣傳效果。
3.游戲內(nèi)容
游戲營銷是品牌觸達 16 至 34 歲男性的有效途徑。游戲營銷可以分為游戲內(nèi)置廣告（in-game advertising，iga）和游戲內(nèi)容營銷（advertising using games，aug）。游戲內(nèi)置廣告（iga）是一種典型的傳統(tǒng)營銷思維，游戲內(nèi)容營銷（aug）符合內(nèi)容營銷思維，是我們要討論的重點。
游戲內(nèi)置廣告（iga）是一種在游戲中植入品牌廣告的營銷方式，例如，高度集成在游戲的廣告牌、店面招牌、海報、服裝、車輛、武器等場景中，或出現(xiàn)在游戲加載間隙，類似于電視劇的中插廣告。比如，2017年大火的“吃雞游戲”絕地求生中就植入了大量廣告。
游戲內(nèi)容營銷（iga）是一種品牌為自己量身定做游戲，以推廣品牌或產(chǎn)品的營銷方式，最早的游戲內(nèi)容營銷是通過軟盤傳播，由廚師 boyardee，可口可樂和三星制作發(fā)布，需要安裝下載才可以玩。2006 年 11 月，漢堡王開始銷售其為推廣產(chǎn)品而制作的king games系列，這個系列包括 pocketbike racer、sneak king 和 big bumpin' 三款游戲，任何購買促銷套餐的用戶，都可以以 3.99 美元的價格購買游戲。
利用游戲內(nèi)容進行營銷在國外發(fā)展已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，近年來，國內(nèi)游戲內(nèi)容營銷發(fā)展得也非常迅速，特別是移動端利用h5、ar等技術進行游戲內(nèi)容營銷，尤為火爆。比如，淘寶玩了好幾年的ar掃福，集齊5福拼手**紅包的跨年小游戲，年年火爆。
近年來，刷屏的h5小游戲?qū)映霾桓F，也值得圖文加盟店在微名片中植入，比如，2017年建軍節(jié)前，人民日報為慶祝建軍90周年，官方出品的一款換臉軍裝照h5《快看吶！這是我的軍裝照》，用戶上傳自己的照片，就可以生成帥氣的軍裝照，這款h5從7月29日晚發(fā)布，到7月31日下午18時，頁面總瀏覽量(pv)超過2億，獨立訪客（uv）累計3832萬。
2分鐘學點愚人節(jié)套路，用腦洞征服客戶！
體驗式營銷的最高境界就是傳遞情感！
膠訂訂書點滴談
安徽日報獲得全國報紙印刷質(zhì)量最高獎——“精品級報紙”獎
平面印刷電子標簽可顯示牛奶保質(zhì)期
印刷不清晰？莫一味停機擦版，可能塞版有問題！
臺灣四通490P電動程控液壓切紙機
word，EXCEL文件如何導入問題的匯總
從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念可以看到，傳統(tǒng)的內(nèi)容形式有報紙、雜志、書籍、電視、電影、廣播、游戲、軟件等，但互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了很多新的內(nèi)容形式，比如博客推文、微電影、直播、用戶評價等，在內(nèi)容營銷中，需要更多關注這些新興內(nèi)容形式。但萬變不離其宗，這些新的內(nèi)容形式從本質(zhì)上來說都是對傳統(tǒng)內(nèi)容形式的數(shù)字化。
活動內(nèi)容雖然沒有被劃分到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇，但也經(jīng)常出現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)容營銷中，所以，此處也將其納入微名片企業(yè)內(nèi)容營銷的基本形式中。
1.圖文內(nèi)容
傳統(tǒng)圖文內(nèi)容包括雜志、書籍、白皮書等等。雜志是最古老的內(nèi)容營銷形式，1895 年，約翰·迪爾（john deere）公司發(fā)行了客戶雜志《耕（the furrow）》，就屬于這一類型。紅牛、宜家等許多大品牌都有自己的品牌雜志。
書籍也被很多品牌采用進行內(nèi)容營銷，這種深度的內(nèi)容形式，不僅能擴大品牌影響，同時能深化品牌內(nèi)涵。比如京東數(shù)據(jù)創(chuàng)新組（京東商城營銷研發(fā)部專注于數(shù)據(jù)化運營的團隊）編寫出版的“贏在京東”系列電商教程；國內(nèi)知名營銷公司華與華創(chuàng)始人華杉會定期將公司咨詢案例集結(jié)出版，比如，最著名的《超級符號就是超級創(chuàng)意》就是其中之一。
白皮書是針對行業(yè)問題所編寫的專題報告，一般篇幅較長，數(shù)據(jù)較多，可以展示公司的領導者地位，將公司定位為行業(yè)領袖。包括研究報告、電子書等形式。
比如，餐飲行業(yè)的知名公眾號“餐飲老板內(nèi)參”，聯(lián)合國際排名第一的策略研究機構尼爾森，成立了國內(nèi)首家餐飲消費數(shù)據(jù)研究機構“舌尖數(shù)據(jù)研究院”，并牽手美團點評，通過 2 年的沉淀，4 個月的研究分析，出版了《中國餐飲報告》，對中國餐飲業(yè)的消費數(shù)據(jù)進行了全面系統(tǒng)地分析，進一步奠定了品牌在行業(yè)的龍頭地位。
數(shù)字圖文內(nèi)容是最常見的內(nèi)容形式，包括純文字型，純圖片型，圖文型等多種類型，可以出現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)、博客、自媒體等諸多渠道中。為了達到更好的營銷效果，圖文加盟店應該規(guī)劃微名片的系列文章，提高影響力，比如，方太官網(wǎng)下的“廚fun研究所”就圍繞方太旗下的各種廚房電器創(chuàng)造了系列推文。
2.音頻內(nèi)容
傳統(tǒng)的音頻內(nèi)容包括廣播、磁帶等，互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)更多得采用在線音頻進行內(nèi)容營銷，在線音頻主要是指除完整的音樂歌曲或?qū)］嬐猓ㄟ^網(wǎng)絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內(nèi)容，目前主要只指網(wǎng)絡電臺。
內(nèi)容上涵蓋了新聞播報、有聲小說、綜藝娛樂、相聲評書、情感生活、教育培訓等類型。根據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015 年喜馬拉雅fm收聽熱度排行榜前10名的內(nèi)容分別是有聲小說、兒童、音樂、綜藝娛樂、相聲評書、歷史人文、情感生活、外語、廣播劇、最新咨詢。
隨著移動設備的普及，汽車保有量的提升（促進了車載音頻的發(fā)展），網(wǎng)絡音頻已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)電視、廣播、報紙后品牌宣傳和提升價值的重要形式和選擇之一。根據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到 2016 年 1 月 1 日 0 點，國內(nèi)最大的音頻平臺喜馬拉雅fm的用戶已突破 2.2 億，憑借巨大的用戶規(guī)模，喜馬拉雅 fm 已與數(shù)千品牌、媒體形成了合作關系。
聲音傳遞信息的直觀程度弱于視頻和圖文，但其有一個無法比擬的優(yōu)勢，即可實現(xiàn)“eye free（解放雙眼）”，隨著語音控制技術的迅速發(fā)展，這種優(yōu)勢會被迅速放大。同時，在視頻及圖文的長期轟炸下，用戶出現(xiàn)視覺疲勞，轉(zhuǎn)而投向音頻內(nèi)容的動機也會明顯增強。
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3.游戲內(nèi)容
游戲營銷是品牌觸達 16 至 34 歲男性的有效途徑。游戲營銷可以分為游戲內(nèi)置廣告（in-game advertising，iga）和游戲內(nèi)容營銷（advertising using games，aug）。游戲內(nèi)置廣告（iga）是一種典型的傳統(tǒng)營銷思維，游戲內(nèi)容營銷（aug）符合內(nèi)容營銷思維，是我們要討論的重點。
游戲內(nèi)置廣告（iga）是一種在游戲中植入品牌廣告的營銷方式，例如，高度集成在游戲的廣告牌、店面招牌、海報、服裝、車輛、武器等場景中，或出現(xiàn)在游戲加載間隙，類似于電視劇的中插廣告。比如，2017年大火的“吃雞游戲”絕地求生中就植入了大量廣告。
游戲內(nèi)容營銷（iga）是一種品牌為自己量身定做游戲，以推廣品牌或產(chǎn)品的營銷方式，最早的游戲內(nèi)容營銷是通過軟盤傳播，由廚師 boyardee，可口可樂和三星制作發(fā)布，需要安裝下載才可以玩。2006 年 11 月，漢堡王開始銷售其為推廣產(chǎn)品而制作的king games系列，這個系列包括 pocketbike racer、sneak king 和 big bumpin' 三款游戲，任何購買促銷套餐的用戶，都可以以 3.99 美元的價格購買游戲。
利用游戲內(nèi)容進行營銷在國外發(fā)展已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，近年來，國內(nèi)游戲內(nèi)容營銷發(fā)展得也非常迅速，特別是移動端利用h5、ar等技術進行游戲內(nèi)容營銷，尤為火爆。比如，淘寶玩了好幾年的ar掃福，集齊5福拼手**紅包的跨年小游戲，年年火爆。
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