據(jù)調(diào)查，在2013年，日本書刊銷售總額約為1.74萬億日元，同比減少2.9%。其中圖書減少1.3%，雜志減少4.4%。而據(jù)該社初步調(diào)查統(tǒng)計，日本2013年電子書約30萬種，銷售額約950億日元，這沒有彌補紙本書收入減少的空白。
2013年，日本出版業(yè)依然只能用“苦中作樂”來形容。紙介質(zhì)書和電子書的銷售都不理想。
日本出版科學(xué)研究所初步調(diào)查統(tǒng)計的結(jié)果顯示，2013年，日本書刊銷售總額約為1.74萬億日元，同比減少2.9%。其中圖書減少1.3%，雜志減少4.4%。日本雜志的銷售額全靠周刊及月刊類雜志在維持，2013年這兩種雜志的銷售冊數(shù)和銷售金額仍出現(xiàn)大幅下滑。與日本出版業(yè)巔峰時期的1996年相比，2013年的銷售額減少64.6%至1.74萬億日元。
電子書難補紙書收入虧空
日本多家機構(gòu)一直沒有做電子書的統(tǒng)計。只有出版社“印象社”從2012年起對電子書進行統(tǒng)計。據(jù)該社初步調(diào)查統(tǒng)計，日本2013年(2012年3月至2013年3月)電子書約30萬種，銷售額約950億日元。這沒有彌補紙本書收入減少的空白。與1996年相比，2013年日本紙質(zhì)書收入減少3500億日元。
盡管電子書的發(fā)展差強人意，但日本出版界并沒有放棄，乘著2010年“電子書元年”的東風(fēng)，持續(xù)加大電子書的發(fā)展力度;尤其是受2011年發(fā)生“3·11東日本大地震”沖擊，福島縣等三縣紙質(zhì)書的出版、印刷、批發(fā)、零售、收藏(圖書館)體系以及相關(guān)的造紙行業(yè)毀損95%，紙質(zhì)書的脆弱性使日本從業(yè)者意識到電子書發(fā)展的緊迫性。
2013年1月，日本出版移動中心啟動了電子教科書出版平臺“conets”。3月，美國蘋果公司的ibookstore平臺開始銷售日本出版社的圖書。日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省也隨即拉開了“內(nèi)容緊急電子化”(簡稱“緊急數(shù)字”)的序幕，第一階段有64833種圖書進入該計劃。5月，為出版社開發(fā)電子書業(yè)務(wù)的數(shù)字出版機構(gòu)“中途加油站”，改造成電子書交易公司的體制。7月，日本國會圖書館開始了租借電子書業(yè)務(wù);11月，以tibf為熱門話題的電子圖書館構(gòu)想在國會圖書館變成現(xiàn)實：依靠kadokawa公司、紀(jì)伊國屋書店、講談社的支持，設(shè)立了“日本電子圖書館服務(wù)”。
2013年，各種電子書刊如雨后春筍般出現(xiàn)，如受市場好評的電子書有“卡多卡瓦·迷你圖書”、“周刊東洋經(jīng)濟e業(yè)務(wù)新書”和“角川epub選書”等。電子漫畫雜志有集英社的“跳躍live”、講談社的“d曙光”等。2013年，講談社開始對一些初版新書，提供免費的pdf版;集英社、小學(xué)館把本社時尚雜志的電子版依次銷售;文藝春秋社出版了該社第一本電子小說雜志。booklive!書店把東洋文庫的電子書、“spa!”電子雜志的創(chuàng)刊號特別版等，向讀者推出了限量的信息免費發(fā)送。
2013年，“數(shù)字典當(dāng)業(yè)”、“數(shù)字超級市場”等說法也開始流行;由于亞馬遜kindle閱讀器的電子小說連載、line的電子月刊和電子漫畫的火爆等，拉動了市場一波又一波的利好行情，電子書開始有了專門的作者，他們也通過網(wǎng)絡(luò)籌集資金出版紙質(zhì)書。
買斷制與責(zé)任銷售制
在日本，有50年歷史的出版社有幾千家，而有100年歷史的出版社至少有上百家。2013年8月，巖波書店迎來建社100周年。巖波書店從誕生至今，發(fā)行一直實行買斷制;二戰(zhàn)以后，堅持買斷制等于自愿接受壟斷禁止法的約束，不能獲得特殊優(yōu)惠。在整個出版界巖波書店猶如獨一無二、食古不化、老而彌堅的“異類”。巖波書店百年歷史中始終高舉“教養(yǎng)主義”、“文化主義”的旗幟，至今已形成了獨特的“巖波文化”。
2013年，該社開展了“創(chuàng)業(yè)百年紀(jì)念出版”行動，從1月到12月，先后出版了《創(chuàng)業(yè)百年紀(jì)念文藝》、《巖波講座日本的思想》、《巖波現(xiàn)代全書》、《新版亞里士多德全集》、出版了《巖波講座日本的歷史》、《巖波世界人名大辭典》、巖波書店創(chuàng)始人中島岳志的《巖波茂雄——自由主義者·民族主義者的肖像》等巨著。
兩度與諾貝爾文學(xué)獎失之交臂的村上春樹，在2013年大獲豐收：耗費3年多時間創(chuàng)作的長篇小說《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》4月面世，定價高達1700日元卻依然熱銷，一周之內(nèi)銷售突破100萬冊，創(chuàng)造了該書的出版商文藝春秋社“百萬冊暢銷書”的最短紀(jì)錄!
文藝春秋社為該書做了密集的宣傳：2月中旬，在互聯(lián)網(wǎng)上打出廣告：“預(yù)計4月出版”、“這是作者計劃的第一部”、“這部書的開本已經(jīng)決定”、“第一部付梓時第二部已在創(chuàng)作中”。2月下旬，在報紙上做廣告;3月上旬，該社再在互聯(lián)網(wǎng)上打出廣告。提前營銷使新書尚未上市，就接到大量訂單，為此先后加印4次累計達到50萬冊，創(chuàng)下該社有史以來初版新書印刷冊數(shù)最多的紀(jì)錄。加上亞馬遜向該社大量進貨實行的是買斷制，起到了推波助瀾的作用。該書也拉動了村上春樹2010年出版的《1q84 book3》的銷售。
2009年4月，新潮社在推出《1q84 book1·2》時，只把這本書的開本、價格、兩卷本的信息對外公布，書的內(nèi)容則諱莫如深。文藝春秋社此次也對書的內(nèi)容高度保密，直到首發(fā)式之前連這本書的裝幀形式都沒有泄露。
由于文藝春秋社與書店之間簽訂的是與再銷售制不沖突的責(zé)任銷售制(即新書賣得越多，出版社對書店獎勵越多)，中小書店大多加入進來。4月12日午夜零點，早就設(shè)好“村上春樹專柜”的書店開始銷售新書，男女老少都加入了長長的購書隊伍中。4月13日起，文藝春秋社又4次加印。從4月12日至18日，售出100萬冊。到2013年12月底，銷售冊數(shù)累計達到105萬冊。作者的名氣、“村上春樹粉絲”的購書熱情對該書熱銷不可小覷。


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