ar技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費者產(chǎn)生更多互動。不過，ar技術(shù)對于食品包裝領(lǐng)域來說，目前還存在很多障礙和挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，ar包裝將成為未來十年包裝行業(yè)最大的機(jī)遇之一。
近幾年，ar技術(shù)漸漸被應(yīng)用到各個領(lǐng)域中去，連飲料包裝也玩起了ar。可口可樂、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入ar技術(shù)到產(chǎn)品包裝，吸引消費者眼球。ar技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費者產(chǎn)生更多互動。對于食品包裝領(lǐng)域來說，挑戰(zhàn)和機(jī)遇同時存在。
2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個ar增強(qiáng)現(xiàn)實廣告來和用戶互動。百事可樂也不甘落后，2014年世界杯期間在其包裝中加入了ar元素。可口可樂、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入ar技術(shù)到產(chǎn)品包裝，具有風(fēng)向標(biāo)的意義。除了這兩大品牌，卡夫食品、亨氏番茄醬、伊利、紅牛、吉百利巧克力、健力士啤酒、星巴克等著名全球企業(yè)都曾經(jīng)推出過各種ar產(chǎn)品包裝。
為什么這些知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試ar技術(shù)？
ar技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么？
產(chǎn)品信息展示三維化
傳統(tǒng)包裝有兩點限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應(yīng)的包裝上的產(chǎn)品信息必須精簡。但加入ar技術(shù)后，可以認(rèn)為是無上限的。
品牌傳播互動化
現(xiàn)在每個行業(yè)的產(chǎn)品都高度同質(zhì)化，差異性越來越小。ar技術(shù)一方面比較新潮，非常適合時尚、活力的品牌企業(yè)使用來突出其動感的一面，另外ar的高互動性和參與性可以俘獲千禧一代年輕人的心。
促進(jìn)銷售
國外海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明，45%消費者在看過2d的印刷材料后會購買產(chǎn)品，而74%的消費者在體驗產(chǎn)品中的ar之后會購買商品，購買率提升了將近30%！。可見，ar技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力。
流程數(shù)據(jù)化
ar將包裝數(shù)字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準(zhǔn)的營銷活動、市場策略、產(chǎn)品研發(fā)。
娛樂化和游戲化
在體驗經(jīng)濟(jì)時代，一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。除了產(chǎn)品的基本功能外，人們選擇一件商品或服務(wù)的原因很多程度上是好玩、有趣。ar技術(shù)恰好可以在包裝中加入有趣的游戲體驗，以一種輕松有趣的方式吸引消費者。
包裝除了保護(hù)產(chǎn)品、防腐等基本功能外，可以看做是一個媒介，一個信息平臺，是承載著品牌和產(chǎn)品信息的載體。ar技術(shù)可以賦予包裝強(qiáng)大的新媒體功能：虛實融合，用視頻、3d動畫等多種形式呈現(xiàn)，可以進(jìn)行互動。因而ar技術(shù)不會是曇花一現(xiàn)，而是將成為包裝數(shù)字化的重要方向，對于包裝行業(yè)具有革命性的意義。
前景是光明的，道路是曲折的。雖然ar包裝前景可期，但目前階段ar應(yīng)用在包裝中還存在很多障礙和挑戰(zhàn)：
1.需要額外下載一個ar應(yīng)用程序，并安裝使用。過程比較繁瑣耗時間，還耗手機(jī)流量。
2.掃描的準(zhǔn)度不是特別高，用戶體驗比較差。
3.ar包裝還難以帶給客戶獨特的實際價值，目前的ar包裝還處于一個可有可無的階段。
4.制作的成本高、時間長，開發(fā)一個ar應(yīng)用的成本較高，很多中小企業(yè)還無法負(fù)擔(dān)，目前主要是大企業(yè)在嘗鮮。
回顧包裝的發(fā)展歷史，技術(shù)是極其重要的推動力量。而這次，ar技術(shù)將成為變革的主角。ar技術(shù)將線上和線下、數(shù)字和物理世界進(jìn)行打通并無縫融合，未來包裝將成為購物的重要入口，戴上ar眼鏡的消費者即掃即購。ar包裝將成為未來十年包裝行業(yè)最大的機(jī)遇之一。


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