因?yàn)榘b，他們變得不一樣了

一份早餐，原本也稀疏平常，但是新穎的外觀引起了轟動(dòng)，出于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的敏銳度，大家紛紛對(duì)早餐外包裝評(píng)頭論足一番：首先是超大的紙袋，非常顯眼，第二是此款早餐共設(shè)計(jì)了九款早餐袋，每隔一段時(shí)間就會(huì)更換，持續(xù)給用戶新鮮感；第三，就是普通早餐外包裝都是保鮮袋或是塑料袋，很少有公司會(huì)很認(rèn)真的去設(shè)計(jì)它，而這份早餐能一眾普通造成中瞬間被識(shí)別。
所以，我們今天要討論的話題就從一個(gè)包裝袋開(kāi)始，一個(gè)小小包裝為何竟有這么大的魔力？
背景效應(yīng)
曾經(jīng)有一篇文章里提到過(guò)“背景效應(yīng)”的理論，從整個(gè)商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，很多東西都已經(jīng)淪為了大環(huán)境的背景信息，這些背景信息就像是商超的廣播音一樣，是會(huì)被人直接忽視不見(jiàn)的。
背景信息指得是那些我們常見(jiàn)的，但是卻永遠(yuǎn)都無(wú)法記起來(lái)的東西，比如很少有人能夠想起自己清楚的說(shuō)出來(lái)自己家樓下那些店鋪的名字，提到的時(shí)候我們永遠(yuǎn)都只能說(shuō)出：“我家樓下有家干洗店，有家飯店菜不錯(cuò)，有個(gè)美甲店技師很漂亮，水果攤的老板是真的黑……”
但是他們的店名叫什么，who care！
那些我們習(xí)以為常的信息，就如一面白墻，無(wú)論我們從它旁邊走過(guò)多少次，我們都是看不見(jiàn)的，但是如果忽然有一天，這面墻上出現(xiàn)了一塊綠磚，或者這面墻被繪成了涂鴉，那么立刻就會(huì)吸引我們的注意力。
因?yàn)?，它不一樣了?br> 而如果這面墻一開(kāi)始就有綠磚或是涂鴉，那么人們剛開(kāi)始看到的時(shí)候會(huì)覺(jué)得新鮮，，再往后一樣會(huì)去忽略它，因?yàn)樗鼪](méi)有什么不同了，人們已經(jīng)習(xí)慣了它這種樣式的存在。現(xiàn)在，就能很容易地理解，為何“餓了么”早餐設(shè)計(jì)了九種款式，每隔一段時(shí)間更新一次。
微創(chuàng)新帶來(lái)品牌的話題性
商業(yè)市場(chǎng)一直在說(shuō)創(chuàng)新，但是人人電商縱覽分析了大量案例和接觸了大量的商家之后，認(rèn)為很多人對(duì)于創(chuàng)新的認(rèn)知其實(shí)是有誤區(qū)的，創(chuàng)新不一定要有逆天的不同，也不一定要和微信、fackbook、谷歌或者蘋(píng)果一樣，要有劃時(shí)代的意義。在被大家忽略的地方做出一點(diǎn)自己的不同反響，就可以稱(chēng)之為創(chuàng)新，偉大創(chuàng)新往往都是一點(diǎn)一點(diǎn)的不同堆砌而成的。比如餓了么的早餐，再比如人人電商的商家蛋巢。
蛋巢是個(gè)賣(mài)海鴨蛋和蛋黃酥的社交電商，產(chǎn)品本身其實(shí)并沒(méi)有什么太大的創(chuàng)新，但是他們從宣傳的圖文、公眾號(hào)的內(nèi)容以及包裝上玩出了自己的不同。8月24日人人電商成都沙龍上蛋巢獲得了眾多眼球和關(guān)注，蛋巢的創(chuàng)新就在于它很容易吸引眼球，趣味性十足。于是被人人電商納入了官方分享的必選案例。
人人電商學(xué)院周院長(zhǎng)指出，為何蛋巢能夠獲得青睞和銷(xiāo)售上的成功？它其實(shí)和餓了么一樣，把被大家忽略的東西做出了不一樣的感覺(jué)，不僅好看而且好玩。把尋常的包裝盒子做也一個(gè)拼圖板，把文案寫(xiě)得符合年輕人的喜好。好比“心里很想瘦，嘴里很享受！”這樣一句戲謔巧妙的規(guī)避了姑娘們怕胖的擔(dān)心，和麥當(dāng)勞當(dāng)年針對(duì)拉圾食品的指責(zé)，啟用“i'm lovin'it”slogan有著異曲同共之妙。


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