腦白金套路之一本正經(jīng)“講科學(xué)”

廣告上說(shuō)“收禮只收腦白金”，我就要買腦白金去送人？
如果真是這樣，那做營(yíng)銷是不是太簡(jiǎn)單了——先找個(gè)明確的定位，然后一直打廣告就行了。
事實(shí)上，腦白金產(chǎn)生于中國(guó)90年代末期，而在當(dāng)年的報(bào)紙上，腦白金雖然做了鋪天蓋地的宣傳，但最開(kāi)始并沒(méi)有直說(shuō)“腦白金”這個(gè)品牌，而是在說(shuō)“腦白金體”。
在軟文中，“腦白金體”是一種器官，而“腦白金”就變成了該器官的分泌物...
比如在《人的壽命有望達(dá)到150歲》中就這樣寫道：
美國(guó)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)”衰老是百病之根源”：人體大腦腦白金體分泌的腦白金與衰老有關(guān)，腦白金能控制人體的衰老、性成熟、增強(qiáng)抵抗疾病的能力等。科學(xué)家將實(shí)驗(yàn)鼠腦中的老的腦白金去掉，再植入年輕的腦白金體，成功地使白鼠的壽命延長(zhǎng)了一倍。因此通過(guò)補(bǔ)充腦白金，不僅可以明顯提高免疫力、推遲更年期、改善腸胃，使人的外表變得年輕，提高睡眠質(zhì)量，而且完全可能控制和延緩衰老的進(jìn)程。
這不就是我們常說(shuō)的“一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道”嗎…
不過(guò)，又有幾個(gè)人敢質(zhì)疑“科學(xué)”呢？
人們?cè)缇土?xí)慣了一切都聽(tīng)命于權(quán)威，就像我們小學(xué)課本里一篇名為《長(zhǎng)城磚》的課文里說(shuō)：確實(shí)了不起！”一位宇航員神采飛揚(yáng)地說(shuō)，“我在宇宙飛船上，從天外觀察我們的星球，用肉眼只能辨認(rèn)出兩個(gè)工程：一個(gè)是荷蘭的圍海大堤，另一個(gè)就是中國(guó)的萬(wàn)里長(zhǎng)城！
然后我們就真的相信長(zhǎng)城可以在太空上用肉眼上看到，而比它寬10倍的高速公路反而看不到...
所以，腦白金的第一步就是以“科學(xué)”的名義，先讓人產(chǎn)生信任，為之后的品牌背書(shū)。


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