數(shù)字營銷大變局:傳播趨勢與未來廣告形式

2018數(shù)字營銷領域大變局，那些有可能撼動數(shù)字營銷原有規(guī)則的大事件?微名片以其特殊性能否為廣大的印企沖破自身。
第一：傳統(tǒng)企業(yè)洗心革面
不管大家詛咒過多少次“4a將死”，可是它們依舊活著，似乎還活得蠻不錯。
雖然像是w、天與空、意類等“創(chuàng)意熱店”的“橫空出世”&“野蠻生長”的確搶盡了傳統(tǒng)4a公司的風頭;以至于那些刷屏讓大眾口口相傳的案例，百雀羚、網(wǎng)易云、90后測試題沒有一個是4a出生的。但是我們需要知道的一點就是，哪怕傳統(tǒng)4a公司頻頻傳來并購合作的消息，卡夫亨氏、prada第一時間找的也還是知名廣告公司以及知名大導，就連稍微有點知名度的企業(yè)他們的廣告招標也很難看到以上創(chuàng)意熱店的身影。
或許，在這些國際品牌企業(yè)和小型的創(chuàng)意熱店之間也存在著所謂的“協(xié)同歧視”。當然，傳統(tǒng)4a公司和國際馳名名牌之間的貓膩我們無法獲知，但是越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)卻已經扛起了“新媒體 新營銷 新場景”的革命旗幟。比如有著傳統(tǒng)體育血統(tǒng)的lacoste僅僅只是改了一下它的綠色鱷魚 logo，取而代之的是，蘇門答臘虎、東部黑冠長臂猿、爪哇犀牛等十種瀕危動物，就換來了業(yè)界的一陣唏噓，
甚至就連工商銀行為了推廣春節(jié)期間工銀銀聯(lián)信用卡的境外消費返現(xiàn)活動，也做了一組看起來“不錯”的gif。近日，gucci 召開的 2018 秋冬系列發(fā)布會，其品牌藝術總監(jiān) alessandro michele 更是把秀場變成一座時尚版的「手術室」——這場發(fā)布會將人類改造成「賽博格」，模特們手持頭顱、眼睛、龍等元素出場，帶來了令人震撼的視覺效果。
而華為更是圍棋平板電腦新品 matebook x的上市打造了一支「無腳鳥」h5，看起來終于不那么正經。讓廣告更有趣，更好玩，才是微名片的目的。
第二：功能游戲方興未艾
昨天，微信小游戲“跳一跳”上線了他的第二個商業(yè)化廣告，廣告主是nike。而它的第一次給了麥當勞。nike與“跳一跳”的合作相對也比較簡單，就是把nike 的鞋盒穿插在其中。而對于玩家而言，跳到nike 鞋盒后，會得到20分的獎勵，僅此而已。如果說麥當勞在跳一跳里面植入還有點關聯(lián)性，一個是體現(xiàn)麥當勞的松軟彈性，另一個當然就是對于“金拱門”事件的一次補救。
但nike與跳一跳的合作未免過“硬”，跳到特殊“禮盒”上面就有額外的積分獎勵;這之后如果參入進來的品牌多了，是不是還想搞一個“競價排名”。騰訊終于在游戲這條路上“逼死”了百度的先發(fā)優(yōu)勢。這是細思極恐的第一點，而第二點就是騰訊正在極力推行的“功能游戲”。一方面，功能游戲能夠讓游戲玩家多多少少學到一點技能，閉上那些對騰訊游戲滿懷惡意的嘴;另一方面，看似“無公害”的功能游戲不就是天然打廣告的神器么?
而且，這還完美的避開了騰訊的抄襲只說，又能夠花費極少的精力在極短的時間內帶來大量的游戲場景、游戲收入，這不是皆大歡喜么?只是有一點，當小程序被各種花式廣告占領，你們還記得朋友圈被支配的恐懼么?我們已經不能好好的聊天了，現(xiàn)在連玩?zhèn)€游戲都不能“干干脆脆”么?
第三：人工智能與未來廣告
試想一下，如果每一個人都有自己的智能終端，它們能夠像是防火墻一樣阻擋所有不喜歡的廣告;而且人來還會把很多需要思考、需要計算的成分交給智能終端，這個時候他們根本就沒有接觸廣告這層媒介的信息;那么廣告還會不會存在，一定會。但它有可能變成更適合人工智能讀取的廣告形態(tài)，用一些特殊的代碼，人工智能感興趣的漏洞來吸引、訓練他們……是不是有些細思極恐。
如果說傳統(tǒng)企業(yè)入局新媒體、新傳播對于用戶和企業(yè)都是一件雙贏的事，對于營銷公司卻未必;那么像是騰訊的功能游戲，獨立于移動端app生態(tài)之外的另一種廣告形式就已經是在顛覆固有的傳播渠道;至于區(qū)塊鏈和人工智能對于未來廣告的想象力，那都像是一種人類末日，也許不遠的未來人們還會有一個廣告博物館。而印企要實現(xiàn)的，就是通過自己的廣告印刷品，把客戶與產品，重新綁緊。


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