初刻正式被凡客誠品收購 成為凡客首個子品牌

近日，凡客正式收購初刻，初刻團隊并入凡客，屆時初刻將成為凡客第一個子品牌，此次的收購也是基于初刻ceo許曉輝對于凡客團隊的高度認可。
初刻正式被凡客誠品收購 成為凡客首個子品牌
3月4日消息，快時尚品牌凡客誠品今日正式宣布，以現金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，屆時初刻團隊將并入凡客，而初刻的估值為人民幣千萬元級別。
凡客創始人兼ceo陳年表示，初刻將成為凡客的首個子品牌，同時繼續交由初刻團隊運營和管理。2013年將會是公司歷史上大發展的一年，凡客還將尋求更多品牌的收購。此次收購也是基于對初刻ceo許曉輝以及其團隊的認可。
許曉輝曾服務于雅虎、金山等公司，并擔任重要崗位，2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項目，負責韓寒、王珞丹廣告片創意制作及推廣工作。“凡客體”一度在互聯網上風靡，成為網絡營銷經典案例。此后，他以獨特的清新文藝風格，創建了慢生活服飾品牌初刻，初刻所倡導的文藝精神、品牌精神也與凡客一脈相承。初刻網站上線2年多，年銷售額達到千萬級，在垂直類品牌電商當中頗具影響力和代表性。
陳年認為，理念相同是此次雙方達成一致的關鍵，初刻是強調人文關懷的品牌精神，與凡客做人民時尚的品牌定位相同，同時在產品風格上能形成互補。
對于初刻尋求出售的傳聞早在去年12月份就有報道，當時也得到了初刻創始人許曉輝的證實，并表示，已經有較大的買家有意投資或者收購初刻。當時許曉輝也向網易科技表示，單純財務融資不足以支持明年垂直電商突圍，因此尋求戰略融資或全資收購。除資本支持外，能提供渠道、流量等多種資源支持的大平臺是初刻正在尋求的買家，這表明初刻已將目光基本鎖定在已涉足電子商務的巨頭之中。
2012年，資本市場狀況不佳的情況下，電商的融資十分困難，垂直電商更是遭遇了連續虧損的危機。在不斷燒錢和不斷虧損的情況，優購、好樂買等鞋類垂直電商開始專營;主營母嬰用品的紅孩子出售給蘇寧易購;主營襪子內褲的唯棉網倒閉等等。在這種情況下，自由品牌服裝電商初刻也拋出出售的橄欖枝尋求買家。


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