車企們的營銷大概能甩你幾十條街

眾所周知，企業(yè)單靠產品這“一條腿”是走不長久的，營銷作為“另一條腿”也要及時落地。說起營銷，汽車行業(yè)稱第二，估計沒人敢搶第一的位置，就在多數行業(yè)還在研究如何在產品上大做營銷文章時，車企們早就已經開始在黑科技、品牌精神等方面下功夫了。
叮咚，您的戶外野餐已送到
當你習慣了安逸的生活后，還敢去冒險嗎？當你吃慣了牛奶面包后，還渴望去嘗試原始的味道嗎？你是選擇按部就班的過完一生，還是想去迎接未知的挑戰(zhàn)？
hungry for adventure？
jeep snacks！
jeep的目的是讓習慣了高樓林立的大家逃離城市的鋼筋混凝土，去感受冒險精神帶來的特殊體驗。所以“吃”成為jeep此次創(chuàng)意的新主題，為了找尋城市中真正喜歡冒險的人，jeep為大家準備了一份特別的戶外野餐。
視頻里，蝎子、蜘蛛等各種“野味”被包裝好放進自動販售機，jeep將這個售賣機放到購物中心、火車站、停車場等等，同時還支持線上售賣，看著視頻里那些仰頭將“野味”放進嘴巴里的體驗者，小編頭皮發(fā)麻的同時，也有想去體驗一下的沖動。
不得不說，有著硬派越野精神的jeep可謂是挖空心思地鼓勵大家勇于冒險，雖說創(chuàng)意有些“粗暴”，但卻為那些想要冒險卻無奈于工作的人們提供了一種新的方式。不僅如此，jeep自身的品牌形象也更加深入人心，你不需要親自去感受jeep的駕乘體驗，只需要動動手指，在路邊的自動販售機里買一包蟲子，何為jeep冒險精神？細細品嘗就知道了！
誰說大海深不可測？
有一種職業(yè)，他們經常可以看到清晨的太陽越過海平面，但偶爾也會遭受到海浪缺乏善意的問候，這就是漁夫的生活。
在西班牙西北角的加利西亞地區(qū)，勇敢的漁民冒著被海浪卷入大西洋的危險，在被稱為“goosneck barnacles”的巖石海岸線收集美味，這是西班牙人最喜歡的食物，每年圣誕節(jié)餐桌上都會有這些海鮮。
但每年的冬季，都是該區(qū)域最危險的季節(jié)，而這一次日產汽車為這些漁民們打造了一件可以穿戴的智能外套。
視頻里，大家穿著智能外套站在海灘上，即便海浪直面而來也絲毫不畏懼，而這一切都是因為智能外套的魔力。據說這款外套可以預測海洋的行為，通過身上的lidar紅外掃描儀，掃描海浪的變化，再通過潛水衣上的警報器進行提醒。這樣在海浪來臨前，漁夫們就可以提前預測到危險，從而避免不幸的發(fā)生。
除了智能外套，日產汽車還曾發(fā)明過可以排隊的自動座椅，就是當排在第一位的人起身后，椅子會自動“跑到”最后，后面的椅子再自動向前，這樣一來就避免了大家出現插隊的現象，并且還可以悠然自得的坐在椅子上玩手機看雜志。
車企鐘愛黑科技的探索已經不是一天兩天了，不過這樣的“不務正業(yè)”卻非常有趣。
追求不斷前進的步伐，卻忽略了活在當下
現代都市的浮華加速了人們追逐幸福的腳步，你可以用一個星期看完一部《人性的弱點》，卻不會花兩個小時研究一段“黛玉葬花”。
當功利漸漸成為主流的時候，人類在前進道路上一直在被欲望牽引，但是有多少是你企及不到的彼岸花。請別在追求前進的步伐時，忘記了人還是要活在當下。
在沃爾沃v90越野車的宣傳廣告里，“活在當下”就被其拿來作為整片的主題，廣告中運用了哲學家艾倫沃茨1959年發(fā)布的演講——《live fully now》，鼓勵一直疲于奔波前進的商務人群逃離城市的喧囂和日常的忙碌，去海邊沖浪，去野外釣魚。
整支廣告里，旅行車v90作為主角的存在感雖然不高，但卻與短片和諧的融為一體。雖然你并沒有通過短片來了解到該車的性能和賣點，但你卻在v90的身上看到沃爾沃對于生活態(tài)度和生活方向的堅持和理解。這讓看到該廣告的人群，不僅會好好地反思自身對于生活的誤解，更會讓其體會到沃爾沃的品牌理念。


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