移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得以微信、微博、百家號等一批新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)紙媒，紙媒的日子可以說是舉步為艱，更有傳媒大咖大談2020年紙媒將會消亡。傳統(tǒng)出版社的日子更是不好過，許多知名出版社都紛紛探求與新媒體的融合發(fā)展之路，期望在陣痛期成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
轉(zhuǎn)型期方向的把握非常重要，但是對于出版社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)來說，創(chuàng)新作為一個企業(yè)發(fā)展的靈魂，怎么在平穩(wěn)的發(fā)展中力求創(chuàng)新也非常重要。
書籍是精神糧食，特別是新晉諾貝爾得主“民謠詩人”鮑勃·迪倫，他的詩歌能夠蘇醒深藏于內(nèi)心的無窮力量。最近，廣西師范大學出版社出版了鮑勃·迪倫的詩集中文版，吸引讀者目光的是包裝采取了薯片袋的方式，將8本詩集放入8個“薯片”包裝真空袋，這也是出版社書籍裝幀之首創(chuàng)。
“薯片袋”包裝的鮑勃·迪倫詩集
而且這8包“詩歌薯片”被裝在一個“旅行箱”里，出版方想告訴讀者：書籍和“薯片”一樣是出門旅游、居家旅行之必備。
在這個快速消費品的年代，將書籍裝在薯片帶中，無疑是一種具有創(chuàng)意的融合，蛻去文學的高深，將之與普通大眾的“口味”相契合，從書店走向街頭小巷，延伸到生活中可能出現(xiàn)的每一個場景，從而引起讀者的內(nèi)心共鳴。
從出版社的“求變”中我們可以領(lǐng)悟到，唯有創(chuàng)新，傳統(tǒng)印刷品才能走出困境。所以，對于快印廣告行業(yè)來說，必須破舊立新，不僅傳統(tǒng)印刷品的形式要多種多樣，更需要轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+，升級印刷品為智慧型包裝物，打一場“紙媒營銷”的技術(shù)翻身仗。
紙媒營銷，不僅僅是單純的創(chuàng)意形式上的改變，更是在傳統(tǒng)印刷品上植入智慧技術(shù)系統(tǒng)。它的價值就是把閱讀者拉入一種場景，變成可以被持續(xù)影響的客戶，將客戶變成營銷的渠道，實現(xiàn)營銷場景的變現(xiàn)。
創(chuàng)意名片
與營銷技術(shù)系統(tǒng)結(jié)合的名片
比如一張小小的名片，它的創(chuàng)新和升級也不容忽視，不僅要在工藝和材質(zhì)上要求精益求精，在設(shè)計創(chuàng)意上具有不同形式的變化，讓人拿到手里驚嘆不已，更應該讓傳統(tǒng)名片與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向結(jié)合，植入營銷型系統(tǒng)，讓名片具備營銷價值，真正成為生意的起點，促進快印廣告店面的營銷。
不管以后的傳統(tǒng)印刷品會變成什么樣，但是創(chuàng)新者永遠不死，那么營銷就能煥發(fā)新的生命。


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