2012上半年廣告市場 報紙是唯一下降媒體

央視市場研究(ctr)最新發(fā)布的《2012年上半年中國廣告市場回顧》顯示，上半年傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費同比增長3.9%，增幅為近五年最低。平面媒體的廣告出現(xiàn)兩極化，在電視、廣播、報紙、雜志、戶外、新媒體等媒體中，報紙是唯一一個下降的媒體，降幅達7.3%，雜志則保持高速增長，達10%，高于整體市場增幅。
報刊方面
據(jù)ctr分析，報紙媒體的萎靡不振主因是三大支柱行業(yè)——商業(yè)及服務性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程和交通行業(yè)均出現(xiàn)不同程度的同比縮減，3個行業(yè)占報紙廣告刊例花費逾六成，決定了報紙整體走勢。而雜志的重點行業(yè)中僅個人用品、衣著仍保持高速增長。
行業(yè)方面
ctr分析認為，2012年上半年對廣告市場貢獻最大的兩大行業(yè)是化妝品/浴室用品和酒精類飲品。化妝品/浴室用品行業(yè)穩(wěn)定增長，廣告花費同比增幅7.8%，其他主力行業(yè)的花費增幅較去年同期有所減緩。酒精類飲品的市場競爭加劇，行業(yè)投放量持續(xù)增長，廣告花費增幅為24.8%。
品牌方面
從《2012年上半年中國廣告市場回顧》來看，上半年，歐萊雅以高增長穩(wěn)坐傳統(tǒng)媒介投放首位，增幅為50.8%。而玉蘭油同比減投3.2%，排名第五。美寶蓮廣告投放雖排名第十，但增幅高達96.5%，是top10品牌中增幅第一大的品牌。飲料行業(yè)稱霸品牌榜，四大品牌娃哈哈、伊利、達利園、康師傅躋身廣告投放額前十榜單，競爭更顯激烈。其中康師傅的廣告投放額出現(xiàn)下滑，降幅為37.4%，廣告預算呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢。


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