聯想VS華為營銷:劍走偏鋒OR實力創意?

      發布時間:2024-05-14 點擊:124
      在手機市場當中,能讓人記住的除了產品,就是屬營銷手段了。當下,聯想與華為兩個品牌在營銷手段上都具備話語權,但兩者所付出的就不是同一個層次,究竟是劍走偏鋒好還是實力創意好,那就來分析一下。
      預熱前讓人深思的營銷例子:
      在今年聯想z5之前,聯想手機已經很少人認識,但隨著聯想z5發布會的漸近,聯想手機負責人常程就開啟了讓人驚嘆的營銷手段,以自己社交平臺作為通道,用其他產品最好的優點來為聯想z5營造出前所未有的一款手機。但實際上,他所宣傳的“離子技術”,是一塊硬盤;45天續航說的是手表。而最終發布的聯想z5,只是一款中低端手機。
      隨后,在聯想s5、s5pro、z5pro、z5s預熱階段,常程紛紛以社交平臺的形式來宣傳,但方式變成了碰瓷大品牌,如故宮小米mix3發布會碰瓷、華為手機拍照碰瓷等,但直到新機推出,才知道碰瓷式營銷原來對比的并不是同一檔位的手機。
      聯想這一營銷手段可謂是劍走偏鋒,以最小的投入獲得了非常高的熱度,在今年上半年聯想z5的時候,幾乎就搶光了當時的關注度,但出來手機卻是令人感嘆其宣傳手段之高明。
      預熱前正確例子:
      而正確的發布會前預熱營銷,海報圖應該是要基于手機原有的特點,例如紅魔mars、小米mix 3、oppo r17 pro,以游戲手機、無線快充、光學防抖等功能,更加生動地結合產品的特點為手機造勢,這樣當新品發布后,手機給人的感受

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