戶外廣告市場到底還有哪些制約因素？

隨著技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，數(shù)字戶外成為主流。目前，戶外廣告更注重內(nèi)容創(chuàng)作，技術(shù)領(lǐng)先和互動體驗(yàn)。移動支付相關(guān)領(lǐng)域的改善，戶外媒體將最終引導(dǎo)銷售功能，從而導(dǎo)致產(chǎn)品銷售。
盡管中國戶外廣告市場取得了較快的發(fā)展，但仍存在制約市場進(jìn)一步發(fā)展壯大的行業(yè)有以下五個(gè)因素：
市場混亂
目前戶外廣告市場秩序紊亂的國有企業(yè)明顯，部分高科技，精良的大規(guī)模生產(chǎn)產(chǎn)品，雖然質(zhì)量優(yōu)良，但成本較高，價(jià)格較高，許多中小企業(yè)為了獲得更多在市場份額上，不得不生產(chǎn)出大量質(zhì)量較差的產(chǎn)品，使得整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了“好錢驅(qū)動不良錢”的現(xiàn)象。
城市廣告策劃設(shè)置混亂
隨著國家的不斷城市化進(jìn)程，戶外廣告逐漸向二，三線城市擴(kuò)張，而各大城市的戶外廣告則隨意設(shè)置。不僅破壞了城市環(huán)境的和諧美觀，而且更有可能導(dǎo)致政府相關(guān)的大規(guī)模整治部門，同時(shí)，廣告公司本身在這段時(shí)間內(nèi)也受到了很大的影響。
戶外廣告企業(yè)分散
現(xiàn)在戶外廣告企業(yè)分化非常嚴(yán)重，地區(qū)分化現(xiàn)狀還有待進(jìn)一步改善，很多戶外廣告公司自身單一種類的媒體資源缺乏規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)，無法有效整合媒體適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多媒體通信的需要。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系不完善
國內(nèi)戶外廣告行業(yè)規(guī)范和統(tǒng)一的各類媒體價(jià)值評估體系尚未建立健全，由此導(dǎo)致各大行業(yè)企業(yè)在自身陣營中缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，缺乏科學(xué)的廣告效能評估。與此同時(shí)，行業(yè)的非標(biāo)化化導(dǎo)致市場混亂，混亂的折扣制度和暗箱操作，不僅損害了很多公司的聲譽(yù)和經(jīng)營，而且也對健康造成了巨大的損害整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
企業(yè)缺乏創(chuàng)新
由于行業(yè)市場“低成本，價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競爭，缺乏創(chuàng)新精神。但是，許多企業(yè)服務(wù)質(zhì)量差，新技術(shù)，新材料，新技術(shù)應(yīng)用不足，缺乏服務(wù)保證。所以企業(yè)的運(yùn)作是廣泛而難以有效滿足廣告主的需求。


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